直播带货被“叫停”，网红医生何去何从

严查医务职员运用职务之便直播带货。叫停 （视觉中国/图）

那些在直播间里衣着白大褂，直播一边教学瘦弱常识，被网一边安利“产物”的红医带货医生，行将迎来大整理。生何

2022年6月7日，去何国家卫健委、叫停公安部、直播国家市场监管总局等九部份印发的被网《2022年更正医药购销畛域以及医疗服务中不正之风使命要点》中，“严正查处医疗机构使命职员运用职务、红医身份之便直播带货”一项赫然在列。生何

这象征着，去何包罗医生、叫停护士在内的直播所有医疗机构使命职员，不能再顶着某某三甲医院的被网身份认证“光环”，在直播间里轰轰烈烈地推荐产物并“带货”销售了。

以及爆红的李佳琦、薇娅等头部主播相同，以前两年，一些网红医生也开始触网直播带货。新榜钻研院宣告的《2020年短视频平台医生KOL生态合成陈说》呈现，2020年一季度，抖音以及快手上总体医生类KOL账号共计1643个，其中对于折医生KOL有变现行动，15.1%的医生在直播中带过货。

“医生在网络上做科普直播，概况经由常识付费取患上未必报答，我感应都是可能的，但假如去卖保健品、洗发水之类的工具，那便是莫测高深、毫无意思了。”在抖音具备近143万粉丝的“才哥谈心”看护南方周末记者。

“才哥谈心”真名叫程才，是华中科技大学同济医学院心外科的副主任医师。凭仗“放松讲科普”的心外医学常识分享，程才迅速挨近了一批垂直度极高的粉丝。曾经有MCN机构（网红孵化中间）找到他，愿望以一年200万元，取患上其账号的代经营资格，并辅助他打造网红医生IP。

程才谢绝了，并果然应承永远秉持总体账号的公益性。“医生做科普最紧张的便是辅助他人，这是比赚钱更无意思的事，放弃商业行动可能更好地连结公信力。”

而对于那些已经徘徊在直播带货流量盈利中的医生与MCN机构来说，监管的“重拳”可能进一步带来行业震撼。有头部网红医生已经从医院去职，特意处置直播带货；也有分心打造网红医生的MCN机构正被“釜底抽薪”，探究新的商业模式。

“当初模式并不黯淡，还要看未来政策详尽怎么样推广。”曾经乐成打造出“木鱼医生”这一网红IP的福建三五分钟网络科技有限公司独创人林小斌，婉拒了南方周末记者的进一步采访。

有医生赚了快钱，但带货的仍是少数

“真正天下驰名三甲医院的医生，平凡都比照料惜自己的羽毛，不会做直播带货。”立足上海的业余医生MCN机构负责人张元