雷军帝国的隐忧：临时解脱不了低端苹果的帽子

　　 2014年谁花钱最强烈？当属雷军。雷军两个月光阴不到，帝国的隐低端的帽他就花掉挨近74亿，忧临陆续不断地投资、时解并购，苹果看患上人眼花凌乱。雷军

　　“手机便是帝国的隐低端的帽天下中间”，为了强化这一中间，忧临小米建树了芯片公司松果电子，时解进一步着落手机老本，苹果期望在2015年让手机出货量突破一亿。雷军

　　环抱这一中间，帝国的隐低端的帽小米不光自己推出基于MIUI系统的忧临路由器、电视、时解机顶盒，苹果旗下华米、智米还在斲丧智能手环、空气传染器。雷军宣告的数字是：他投资了国内23家硬件守业公司。而最近大手笔入股美的，小米将在MIUI家族中退出更多的家电配置装备部署。甚至尚有音讯称，小米会投资斲丧基于MIUI系统的汽车。

　　而另一边，雷军重新浪挖来陈彤，豫备10亿美元之巨让陈彤来负责内容经营，当初已经动手万万级美元投资优酷马铃薯，3亿美元参股爱奇艺[微博]。加之以前投资的iHealth、凯树德、华策片子、一起作业、多玩、多看等，雷军的投资曾经拆穿困绕在线医疗、舆图、影视、医疗、游戏、浏览。与此同时，小米宣告成为国内第四大手游渠道。

　　雷军甚至还入股了世纪互联，加之金山，一个是IAAS，一个是SAAS，买通了云平台。可能说，一个以MIUI系统为纽带的敞开的硬件云帝国，已经平面地浮出水面。

　　尽管，遵照雷军的妄想，小米未来还必须在大数据畛域投资。他的终纵指标，是建树一个以MIUI系统为根基的硬件帝国，在此之上启动内容经营，并发掘可能会在未来2-3年内泛起的大数据价格。

　　“小米曾经走出了不相同的路。” Gartner挪移配置装备部署首席合成师吕俊宽觉患上，这多少年，智能终真个迅猛发展让太多的终端企业沉浸于硬件的相助脑子，都规模于硬件、价格的相助，而雷军的抉择则可能让小米跳出这个规定。

　　对于此，有夷易近心存怀疑，小米如今做的，三星[微博]以及HTC也曾经试验过，但不乐成。也有明眼人察觉，小米的做法颇似苹果，从硬件到运用商铺、操作系统以及云，一体化，爽性调侃其为“低真个苹果”。

　　“小米做的事件苹果也都在做，小米的大多妄想都像是追寻苹果。”吕俊宽笑言，“可能多少年之内，小米都未必能解脱这个帽子。”

　　不患上不转的时事

　　无论若何，对于小米来说，转型是必须的。

　　4年前，雷军建树小米进入手机行业。2013年，主打互联网高价手机的小米出货量达到1650万台，迅速在这个行业并吞一席之地。步入2014年，小米出货量爆表，仅上半年出货量就超过2650万。在IDC宣告的第三季度调研陈说中，小米2014年第三季度以1730万台的出货量占全天下5.3%份额，位居第三。雷军还预料，小米2014年整年销量可达6000万。

　　可是，在高价模式中，高速削减的出货量并未给小米带来与之相立室的利润。依据小米最新通告，小米2013年支出265.47亿，净利润3.47亿，利润率惟独1.3%。往年11月，华尔街日报也曾经报道，小米2013年支出挨近270亿，其中94%支进去自手机。

　　以此合计，2013年整年，小米手机平均售价约为1500元左右。而且，简直不超过2000元的产物。2014年，小米推出的手机同样也未能突破这一价格。

　　高价的定位不光规模了小米的利润，也使患上小米不患上不提前思考用户斲丧能耐降职后的消散成果。

　　“小米的用户群主若是低斲丧能耐的年轻用户。”吕俊宽合成，这着实是小米的加分项，因为在外洋投资者看来，年轻用户十分有价格，但这也是小米最大的挑战地址。

　　“用户会愿望的，斲丧能耐未必会逐步降职，小米需要思考拿甚么削减用户黏性，留住他们。”吕俊宽指出，中国智能手机浸透率曾经挨近90%。“曾经从增量市场转变为换机市场。增量市场可能靠价格吸援用户，但换机市场的相助就必须依附品牌。”

　　不断以来，小米借助“互联网脑子”、MIUI迭代开辟等伎俩与用户亲密互动，而且投资浏览、游戏来充实MIUI系统商的运用内容，这一些令小米的用户黏性超过同类手机。吕俊宽看护记者：“依据咱们审核，在中国手机用户中，苹果的黏性最高，其次便是小米。”

　　除了此之外，小米还可能依靠家庭互联网，借助手环、电视、路由器、空调、汽车等多个产物组合“绑架”用户。平凡手机的换机周期约为1-2年，但路由器、机顶盒则超过2年以上，而电视、空调等家居配置装备部署则具备更长的性命周期。假如小米可能把所有配置装备部署都酿成手机的外设，那末在这些产物的运用周期中，小米用户简直不会替换其余品牌手机。

　　内容、多个硬件的组合，也能辅助小米发掘更多用户在手机之外的更多需要，产生更多的支出。IDC低级合成师闫占孟觉患上，小米建树了松果电子妄想芯片，未来这些芯片未必不止用于手机，路由器、电视、家电都能用到，这会辅助小米着落所有产物的老本，普及利润。

　　低端苹果

　　“日后终端市场相助的名目正在变换，从纯挚的硬件、价格、营销转向以软硬件、服务、内容为一体的综合相助。”复原通信终端事业部CEO曾经学忠看护记者，“这种模式的变换，敦匆匆咱们这些终端企业要构建自己的综合相助力。”

　　“从前，三星、HTC、黑莓，着实都花了一些钱，想实现这种转型。”吕俊宽看护记者，“但惘然，HTC、黑莓的钱浪费了，而三星的所有妄想都很难说有甚么成果。他们始终没能跳出那个以硬件相助为中间的游戏规定。”

　　三星曾经妄想打造自己的BADA系统，但始终未能下定夺从Andriod转移到BADA，时至今日，BADA已经根基宣告短寿。细小的工业链劣势拆穿困绕了三星系统上的短板，长期以来，三星运用自己在芯片制作、面板提供及全天下提供链系统来反对于自己的品牌价格，组成较高的产物溢价。

　　可是，往年以来，因为全天下工业链成熟度的降职，三星工业链劣势被削减，三星难以反对于如斯高的溢价，份额逐步消散。往年第二季度，三星在中国、印度患上到了第一宝座，前三季度，三星智能手机全天下市场份额分说削减1.7%、7.1%、8.7%。

　　往年以来，三星曾经试验散漫三星电视部份推出多屏互动智能电视营业，甚至还收买美国智能家居平台SmartThings妄想智能家居、推出智能腕表，但这些试验尚难言乐成。吕俊宽觉患上：“在中国，三星具备近7000万用户，可是始终不甚么内容经营，这太惘然了。”

　　与三星区别，小米自身的定位便是一家互联网公司，也从未停止过在内容上的立异。尽管MIUI也是基于Andriod开辟，但它是小米的敞开系统，小米也可能在这个敞开的生态里经营自己的内容，接入更多的硬件。

　　这更像苹果。在苹果的经营策略里，终端与内容始终都是一体的。而且，苹果所有的产物均基于iOS系统，此前苹果已经推前途由器、Apple TV等产物，而且宣告了HomeKit智能家居平台。往年10月，苹果宣告了17家HomeKit相助过错，其中包罗博通、飞利浦、霍尼韦尔、贝尔金、Withings以及Marvell。全副相助过错曾经宣告了可能用Siri操作的智能灯泡、智能锁、智能风扇、智能温控器、车库门以及电源插座。

　　除了此之外，苹果往年宣告的Apple Watch还被视为全部可衣着配置装备部署行业的救星，预计明年出货量可达3000万块。此外，不久前苹果与IBM散漫宣告了大数据策略，深度发掘企业级市场。

　　小米在追寻苹果，这也使患上小米被带上了“低端苹果”的帽子。吕俊宽笑称：“从销售策略上看，这概况有一些益处，但也未必是个贬义词。可能很长期之内，小米都无奈脱掉这个帽子了。”

　　当初，MIUI系统曾经具备超过8000万用户，而雷军妄想明年将小米的出货量降职到1亿以上，进一步壮大根基，晃动其敞开系统。

　　与BAT相助？

　　可是，模拟苹果是否就未必能乐成？这不论断。

　　12月17日，华为斲丧者BG CEO余承东[微博]再次炮轰小米。他觉患上，经由老本分割关连的方式构建敞开系统，而后在手机里内置与自己福利相干的运用，这不适宜凋谢的原则。他呈现，华为不会接管这种方式，会最洪流平川凋谢相助，好比，在智能家居畛域，市场上可见的品牌都在与华为打仗，绝不会只捆绑一家。

　　无论小米的生态系统是敞开仍是凋谢，但有一点可能未必的是，这个基于未来物联网时期打造的硬件生态圈，势必与BAT，甚至google[微博]等巨头同伙路窄。

　　小米愿望借助手机衔接所有，而腾讯则愿望微信成为所有进口。早在去年，微信就与海尔智能冰箱开始相助。经由“海尔智能冰箱”微信公共账号，用户在微信上短途操作冰箱，实现检测、调节温度的根基功能，还可能依据冰箱内食材被动检索食谱。

　　往年7月，微信向第三方硬件厂商凋谢服务号，智能腕表iHealth、咕咚、乐心以及华为光华手环成为首批接入的硬件产物。用微信处事号取代智能硬件APP做数据打点，并欺压引入社交系统。值患上一提的是，小米也刚刚在往年玄月投资了iHealth。

　　baidu[微博]则自己开辟baidu眼睛、咕咚手环，并妄想开辟智能汽车产物；而阿里巴巴[微博]则借助其阿里云平台，与家电企业相助妄想智能家居。往年10月，阿里巴巴与荷兰皇家飞利浦公司签定协议，配合增长云合计与大数据技术在物联网畛域的运用。而飞利浦智控空气传染器便是其首个搭载阿里云合计的智能互联产物。

　　智能硬件工业何时成熟，物联网时期何时浩瀚开启，不人能预料。以及小米相同，BAT甚至360都打起了十二分精神，种种投资、妄想，省患上错失这个重大时期的操作权。尽管，差此外是，BAT账上有大把现金，而小米还在烧投资人的钱。

　　雷军帝国的幅员中，还需补上的一环概况就剩下了大数据了。不外，苹果也是最近才散漫IBM睁开针对于企业客户的大数据服务，可能面向平凡斲丧者的大数据服务概况惟独Apple Watch的瘦弱运用。

　　此外，当初大数据畛域信息网络、数据交易、强人蕴藏等方面的成熟度还远远缺少以组成市场。

　　雷军应该隐约察觉到了其中的危害，他在负责媒体采访时说了，“假如咱们不能用大数据技术转化出价格，那咱们公司再撑上来就真的歇业了……如今我扛患上住，明年我也扛患上住，后年我也扛患上住，大后年要没价格的话，那我就歇业了。”