ZARAH&M等屡上黑榜：妄想时就未思考高品质面料

　　近些年来，等屡H&M、上黑ZARA快时尚时装以惊人速率席卷了国内市场，榜妄其价格高尚、未思样式更新快的考高特色受到了斲丧者的追捧。

　　时期周报记者查阅H&M财报呈现，品质2013财年，面料H&M在中国新开店面74家，等屡在华一举掘金67亿瑞典克朗，上黑折合国夷易近币约为65亿元。榜妄

　　快时尚洋品牌信仰“唯快不破”的未思商战纪律，发现了“15天一周期”的考高提供链神话，但其“掉链子”的品质速率同样使人咋舌。

　　在驰名快时尚品牌ZARA被曝光的面料品质负面中，最使人啼笑皆非的等屡典型段子莫过于：“婚宴竣事后，南京新郎单膝跪下，正豫备为妻子戴上戒指。一声嘹喨的撕裂声猛然传出—他身上的西裤从裆部不断开裂到后腰。”售价699元的ZARA裤子让新郎在婚礼上出尽洋相，同时被戳破的，尚有快时尚的华丽面具。

　　这样的事件并非孤例，据记者统计，ZARA、H&M等快时尚品牌近些年来曾经一再登上品质黑榜。

　　“面临日益强烈的相助情景，快时尚品牌为连结“亲夷易近价格”，连结主顾斲丧冷落，惟独从着落老本入手，而代工场商为了接单惟独进一步缩短老本保障自己浅陋的利润，在这个关键很重大泛起品质成果。未来ZARA、H&M、GAP等品牌假如不亡羊补牢，不断对于品质打点漠不体贴，无疑将走高下坡路。”中投顾问轻工业钻研员熊晓坤向记者呈现。

　　频爆品质丑闻

　　作为全天下“快时尚”风向标的国内巨头，ZARA、H&M、GAP等品牌历年却在中国屡陷品质门，是工商、质检部份黑名单上的常客。据记者不残缺统计，ZARA自2006年入华以来，至今至少15次登上品质黑榜，单是往年3月份，就曾经被两度点名。

　　3月12日，吉林省工商局官网宣告了流通畛域毛织类时装商品质量抽检状态，其中就检出标称飒拉商业(北京)有限公司斲丧的ZARA毛绒衫商品纤维含量不同格。纤维含量的昭示是企业向斲丧者转达产物质料成份的最间接的方式，不精确标注商品的纤维含量，会影响时装运用后的洗涤以及调养。

　　此前的3月5日，中国斲丧者协会网站上宣告了日前沈阳市消协对于时装、矿泉水、湿巾商品质量比照试验服从，发现4个时装样品不适宜规范，其中ZARA牛崽裤因色牢度不适宜国家规范再度黑榜驰名。

　　中消协指出，色牢度属于国家欺压性规范。假如色牢度不同格，在以及其余衣物混洗时极易沾色，而大全副时尚品牌都色调缤纷，在面料染色历程中，因为光阴较短，掉色、沾色、拼接互染等状态凸显。在这次比照试验中，标称飒拉商业(北京)有限公司斲丧的ZARA牛崽裤，色牢度指标不适宜国家规范。去年11月，ZARA也曾经因裤子PH值超标及色牢度不同格被中消协品评。此外，H&M近些年来也一再因pH值、色牢度、纤维成份含量、产物标识等方面不同格而曝出品质丑闻。

　　连日来，记者就产物屡遭点名、品质不同格原因等成果多番致电ZARA位于上海的总部，但不断未能拨通该电话取患上采访分割。据记者清晰，面临每一次品质事件，ZARA一贯的策略总是抉择默然以对于，对于泛起品质成果的产物也少少给出任那解决定见。

　　合成人士向记者指出：“因为缺少外乡品牌的相助，ZARA当初在国内不相助对于手，中国斲丧者对于它的热捧使患上它颇为‘高傲’，残缺遵照自己的规范走，中国斲丧者的花省神思却愿望能用自制的价格买到外洋的大品牌，因此对于品质成果每一每一不够重视，这便是为甚么ZARA屡上黑榜单，但斲丧者的冷落丝毫不受影响的原因。”

　　贴牌代工品质难保

　　据记者清晰，ZARA是全天下最大的时装批发商西班牙INDITEX总体旗下的子品牌，该品牌每一年为母公司贡献了丰硕的利润，尽管ZARA品牌的专卖店只占INDITEX公司所有分店数的三分之一，可是其销售额却占总体总销售额的70%左右。

　　“你可能构想，昨天还在巴黎时装周初次出面签字的时装，越日同样的样式就能挂在ZARA的店里，这对于泛滥追赶时尚的年轻人来说相对于是无奈谢绝的蛊惑”。上述品评足以怪异演绎综合ZARA不断走红的门道。

　　业内人士指出，ZARA的有力扩充正是患上益于其细小的提供链劣势。数据呈现，ZARA的提供链周期平均仅需10-15天，H&M需要20天左右，而大少数时装企业需要6-9个月甚至更久；ZARA每一年库存周转达到12次左右，其余运作一流的时装企业也只能达到3-4次，而国内大少数时装企业则是0.8-1.2次。

　　可是，正是这引觉患上傲的“唯快策略”导致了此类品牌的基因弱点。记者懂获取，ZARA在欧洲大全副都是自建工场斲丧，甚至具备自己的面料厂，但在亚洲区域不可能短期内快捷设立工场，ZARA便开始接管OEM模式。

　　熊晓坤向记者呈现，基于对于老本操作的思考，这些品牌在妄想阶段就已经将高品质、运用期长的面料翦灭在外。特意是随着中国代工场劳动力老本的不断削减，为了连结高价定位，这些品牌不患上不进一步缩短质料老本。

　　业内人士指出，快时尚品牌最关注的是加工老本，一批定单，每一每一会抉择多少家中国代工场，让中国企业竞相压价，价低者患上。面料提供商的频仍替换，使快时尚的品质更不晃动。除了此之外，色调缤纷每一每一是“快时尚”品牌的特色，而在面料染色历程中，因为光阴较短，色牢度、pH值、甲醛含量等成果每一每一就会凸现进去。

　　一位时装检测人士曾经向媒体泄露，时装检测平凡需要3至5天，假如时装不同格，重检需要7至10天，而对于“快时尚”企业来说，耽误一天光阴就能导致产物无奈上架，以是厂方质管员每一每一“睁一只眼闭一只眼”。

　　快时尚品牌景色再也不？

　　事实上，以前两三年间，在时装行业蒙受大暖流之时，一众快时尚品牌呈现至关抢眼，国内的销售也早就成为这些国内快时尚品牌销售削减的紧张引擎。

　　记者查阅H&M 2013财年年报发现，H&M整年的销售额达到1466亿，在华销售额约为65亿元，同比回升23%，在华营收占整年功勋的4.4%。同时，当初H&M在中国的门店总数为205间，排名第四位，但2013年度，H&M在华新开74家新店，关店3间，新增门店数则是全天下最高的。

　　财报呈现，2014年度H&M还将新开375家新店，主要思考的区域畛域是中国以及美国两大国家。此外，日本快时尚品牌优衣库2013财年在华销售额也跃升至1250亿日元，约合国夷易近币75.75亿元。世邦魏理仕钻研部数据呈现，妨碍2013年6月，四大国内快时尚品牌优衣库、ZARA、H&M以及C&A在中国门店总数已经达523家，其中2012年后新开的店肆数目为207家，占到总数的40%左右。从门店总数来看，中国未然跃居成为主要国内快时尚品牌最为紧张的外洋市场。

　　但强烈的相助，以及对于二三线都市的妄想过慢依然给快时尚品牌带来了隐忧。ZARA母公司INDITEX总体此前功勋陈说呈现，其2013年度功勋削减乏力，甚至在去年6月份泛起罕有的大规模清库存折扣行动。

　　值患上留意的是，与两三年前今夜排队抢号以及新品短期售罄比照，当初相对于回归理性的H&M粉丝今夜排队期待或者热炒“黄牛衫”的征兆彷佛已经一去不复返，去年11月H&M携手妄想师Isabel Marant发售的限量款在北京初次遇冷便是一大例证。

　　此外，先于ZARA、H&M等后起之秀，进入中国市场已经有十年之久的MANGO去年以来在上海、南京等地一再传出闭店的音讯，也彷佛成为快时尚后扩充时期的一个警示信号。