揭央视郭振玺敛财术：连报4天负面逼企业投钱

2014-08-03 01:23:27 品评： 字体巨细 T T T 扫描患上手持配置装备部署

7月30日，揭央央视记实频道（CCTV-9）总监刘文被带走。视郭术连占无关报道，振玺刘文被带走的敛财原因是“发如今记实片对于外洽购上有财政成果”，此外，报天逼企在一些高收视率的负面记实片创作上，“涉嫌与隐性的业投植入广告无关的福利替换”。

近些年外界对于记实频道印象加深，揭央患上力于“大火”的视郭术连《舌尖上的中国》系列。眼下“舌尖”余热还未散尽，振玺斲丧商——央视记实频道确当家却被带走，敛财这对于“舌尖3”以及总导演陈晓卿妄想的报天逼企“舌尖片子”是否有影响，当初还未可知。负面

但可能判断的业投是，记实频道在刘文手上取患了重大乐成。揭央这个于2011年1月正式激进的频道，第二年即开始盈利，当初在国内拆穿困绕的人群超过9亿。员工泄露，自建树之初即负责频道总监的刘文，“大少数时候夷易近人，并无官架子，而且十分反对于央视记实片的拍摄制作技术跟国内接轨。”

查阅其履历，刘文从业至今创作电视片百余集，作为总编导、总制片人率队摄制了多部大型电视记实片，曾经荣获多个重量级奖项。

刘文被带走的往事一光阴引起了热议。因为最近央视陆陆续续被带走、被存案以及私下风闻“不见了”的总监、制片、主持人有点多。虽未组成窝案般的“规模效应”，但央视“糜烂”自身就具备引动性。

央视开始被审核的应该是原副台长李东生，据悉他被审核以及起初在央视的广告眼前的经济成果无关。

两个月前，财经频道总监郭振玺被最高检以涉嫌贿赂立功为由带走存案。作为在中间电视台使命了22年的重量级人物，郭振玺负责央视财经频道（原CCTV-2）总监，专任央视广告信息中间主任，堪称权倾临时。无论是在经济部、广告部，仍是财经频道，总是以及“钱”无关。

继总监郭振玺、制片人田立武因涉嫌贿赂被吉林检方接管欺压措施后，制片人王世杰，财经频道女主持欧阳智薇，财经频道某女编导也被带走审核。7月13日，驰名财经频道主持人芮成钢也被带走，后被曝出其参股的公关公司曾经与央视财经亲密相助，疑为运用采访资源牟利。

尽管央视糜烂此时才掀起了品评辩说的热潮，但糜烂的脉络早前就开始呈现。2009年，央视新大楼的大火不光将工程糜烂与工程眼前的福利链烧出了底细，更是“烧走”了在央视办事35年的台长赵化勇。

而此番被带走审核的央视主持、制片人、总监到原来的副台长，他们都或者多或者少波及到央视的广告成果。为甚么央视的广告会成为糜烂的首要冲破口？这就不患上不从央视十余年来广告营业的快捷缩短提及。

一方面是央视转达效力带来的广告福利快捷扩充，另一方面是巨额福利正在被失控的央视外部人所腾挪转移，快捷扩充的福利带来了不受操作的势力，这正是“危害”的央视如今的命门地址。

缩短的广告福利

2003年，央视一度深陷糜烂丑闻：文艺部主任赵安因贿赂罪被判刑，副主任冯骥也身陷囹圉。2004年11月，审计署派出往事通信审计局进驻央视；之后不久，央视即被查出广告支出存在黑洞的成果。

工业是繁殖糜烂的温床，而在央视，广告部相对于是个最有油水的衙门。近期系列大案的主角李东生、郭振玺以及刘文，都曾经在此当差任职。刘文被带走也是因为趟过这滩水：“涉嫌与隐性的植入广告无关的福利替换”。

央视凭仗其电视行业中的操作位置，在商业行动中，取患了巨额收益。当初被查的前经济频道总监郭振玺招供央视的资源操作，又自喜于操作产生的价格。有媒体品评称，这种不瘦弱制度正是其坠落的根基原因。

央视人造的操作势力造成为了广告资源的独占性，一年一度的果然广告招标带来了重大的工业积攒，塑造了货真价实的“掘金盛筵”，这一老本盛宴始于1994年。

1994年，中间电视台举行了第一次黄金时段广告招标会，运用招招标方式配置装备部署广告黄金时段的稀缺资源。这个“中国经济的晴雨表”、“行业发展的风向标”以及“企业预期的定夺指数”给企业的妄图是：要想成为名牌，必须做电视广告；要做电视广告，必须在中间电视台做；在中间电视台做广告，惟独在往事节当初后的黄金时段做，能耐成为名牌。

在这种认知的增长下，央视广告招标总额始终连结着至关薄弱的削减势头。

1995年初次招标，支出总额为3.3亿元。1998年的招标总额达到28亿元，是1995年的7倍左右。在这四年间，央视的招标额不断呈上扬趋势。从2000年起，央视广告招标总额更是开始泛起直线俯冲状态。2005年的招标额已经达52.48亿元，2007的招标额度更是初次突破60个亿。

再看近多少年：2012年，央视黄金资源广告招标为142.57亿元，削减率达12.54%。

2013 年，在昔时经济疲软的模式下，央视广告签约招标支出只增不减，发现出158.8134亿元的招标总额，为19年来最高值，增幅亦达11.39%。

2014年，尽管央视首度抉择不果然详尽的签约招标总额数字，而是经由其民间往事稿重大呈现——招标额“稳中有升”，但业内人士激进预计，这次招标总额可能在175亿左右。其中，往事联播10秒拍出35亿。难怪，美国西北大学整配合销转达传授唐·舒尔茨在现场说：“我脱离了一个满是钱的中间”。

依据已经宣告的2013年纪据，《财经》记者将央视与中间台的广告招标服从妨碍了简陋比照，发现两者清晰的强弱异势。2013年，《往事联播》三大广告位资源取患了近54亿元的总支出，而领跑的中间台，比喻浙江卫视仅有16.7亿、湖南卫视11亿，其“吸金功力”远远无奈以及央视媲美。

有合成觉患上，在这差距差距的眼前，是主管部份规定各省级卫视电视台均须转播央视《往事联播》，经由近乎欺压收视的方式使其成为全天下收视不雅众至多的电视节目，中间台的广告相助力人造难以镇压。

央视经由其操作的位置赢患了价格上的强势：央视的广告价格比省级电视台逾越多少倍，甚至多少十倍。在CCTV-1投放一个时长30秒的广告，最高标价是21万。湖南卫视素有“小央视”之称，但广告价格却惟独央视的1/4。

曾经有业内人士合成觉患上，因为独占以及操作，央视的屏幕曾经成为了一种稀缺资源，也正因为稀缺，央视外部有权部署这些资源的人就有了运用这种势力来寻租的可能。

央视食物链

央视作为行业金字塔的顶端，运用自身话语权以及行动导向等资源，构建出起了一个重大的商业帝国，同时一条寄生的势力寻租食物链隐然组成。

2011年的“达芬奇”罗生门将公共的目力引向央视，展现一个真正的中间级媒体的糜烂天下。

据《新世纪周刊》报道，昔时7月10日，央视财经频道“每一周品质陈说”播出《达芬奇“明码”》，称该公司销售冒充伪劣产物。预先，达芬奇家居一边在往事宣告会上演出“蒙娜丽莎的抽咽”，一边在眼前“公关”。他们辗转找到文化中国转达总体有限公司行政总裁崔斌为中介人，与央视《每一周品质陈说》栏指标审核记者李文学分割，签下300万元公关服务条约，以“最大化的停息这次事件的负面影响”。

谁料谈判历程被达芬奇录音，4个月后状态逆转，达芬奇家居揭发央视报道虚伪，数名中介人涉嫌勒索勒索。想要运用虚伪往事牟利的媒体公关人被达芬奇倒打一耙：预先崔斌辞任总裁职务，李文学宣称达芬奇向无关公司支出所谓公关费与己无关。央视方面至今尚未回应。

假如说，达芬奇事件还只是冰山一角，而在央视使命22年之久，一度有“大管家”之称的原中间电视台财经频道总监、广告经济信息中间主任郭振玺的落马，则使患上一条更残缺的食物链浮出水面。郭振玺一度同时统领广告部以及经济频道两大中间部份。有媒体称，郭的牟利之道，是左手用“3·15晚会”打压企业，右手靠“年度经济人物”笼络企业，组成为了特意的“红黑”敛财术。

说到郭的企业界同伙，不患上不说现年52岁的孙先红。孙先红曾经负责蒙牛乳业副总裁，主管营销，在2003年乐陋习画了“蒙牛与神五入地”、“中国乳都”等营销事件，这一系枚行动让蒙牛乳业快捷愿望，而由郭振玺掌舵的央视广告部也成为其中最大的投放平台与赚钱者，蒙牛乳业仅这一年在央视投放的广告额就达到2亿元，位列央视广告商前三位。而郭振玺尚有良多山东籍企业圈好友，其中数人都曾经被央视“年度经济人物”提名，有些还获此殊荣。

而到了“3·15晚会”时，郭振玺秉持的是“抉择性监督”，曝光仍是不曝光，这或者然之间产生了重大的寻租空间。

因为此前“3·15晚会”曾经曝光过锦湖轮胎、江淮汽车等成果。良多车企对于2014年“3·15晚会”都严防苦守。这导致在3月15日当天，从《焦点访谈》到晚会开始前的8分40秒的广告时段，汽车企业的广告占了约1/5。

2011年央视2套陆续4天报道baidu负面的行动，亦由郭振玺一手操作。

尚有报道称，郭振玺实际把握着十多少家公关公司。被“拉黑”的企业人造会向这些公司交“呵护费”，以及紧迫公关费，而捧红的企业则会生去世与共地被动交广告费及股权，郭振玺实现为了总体工业以及央视广告的双丰产。

上行下效，媒体人士运用自身资源“开小灶”，外办公关公司未然成为央视食物链的既定模式之一。据媒体报道，驰名主持人芮成钢就曾经退出建树一家名为北京帕格索斯公关顾问有限公司（简称帕格索斯）的公司，并临时持有7.9%到36%不等的股份，直至2010年从该公司撤资。

而此番央视记实频道总监刘文被带走，使人无奈不遐想到此前的网络风闻。《舌尖（2）》播出后，有网友疑难导演组夹带私货，且附带良多弥漫逻辑的证据。

随着，反腐的大规模睁开，这条食物链条正在被撕开，它的未来运气弥漫不断定性。