段淳林：农产物品牌发展要适宜五大趋势

美国费城牛肉三明治、新西兰佳沛怪异果等天下驰名的品牌农产物品牌是若何打造的？农产物品牌建树的底层逻辑是甚么？未来农产物品牌的发展趋势是甚么？

12月23日，在由南方村落子报社主理的发展2023农财全天下立异大会上，华南理工大学往事与转达学院传授段淳林环抱农产物品牌的适宜势发展趋势分享农产物品牌建树的底层逻辑以及思路。她指出，段淳未来农产物品牌发展要适宜五大趋势。林农

华南理工大学往事与转达学院传授段淳林

首先是差距化品牌定位，突出农业品牌特色；其次是品牌整配合销转达，强化斲丧者触达认知；而后是发展妄想鄙俚提供链,增强冷链运输，打造规模效应；以及要兼顾BC双端，适宜势发力C端新型电商渠道；最后推出立异新品，段淳扩充单品品类规模。林农

2022年，产物新西方的“西方甄选”直播间凭仗“双语介绍农产物”爆火出圈。带货主播董宇辉也从直播间锋铓毕露。在疫情重复攻击的影响下，公共斲丧愈加关注绿色、瘦弱、环保的农产物。

《2023“双11”斲丧洞察陈说》呈现，往年“双11”，农产物电商快捷发展，荔冬枣、三门青蟹、周至猕猴桃、蒙自石榴、昭通苹果销售额同比削减均超100%。

2023农财全天下立异大会现场

“农产物品牌发展迎来了亘古未有的机缘。”段淳林介绍，近些年来，国家陆续颁发《“十四五”天下农产物产地市场系统发展妄想》《斲丧品规范以及品质降职妄想》等多项紧张调唆文件，农产物发展获政策反对于，鼓舞农业晃动发展。

此外，优异种类选育，特色生态养殖等农产物斲丧技术能耐降职，农业工业链今世化水平普及。加之农产物的斲丧需要发达，从“选品”向“选牌”过渡，瘦弱、特色、品牌背书是农产物斲丧决定规画的紧张驱动点。以及全工业链机构平台、企业鼎力妄想，保障农产物斲丧流通、提供，尚有行业老本入场，多起融资增长农产物市场发展。

近些年来，农业品牌成为“三农”畛域以及斲丧畛域的一大热词，农业品牌使命被摆上愈加突出的位置，事实以及事实都取患上长足普及。我国农业品牌化提质增效，精力不断增强。据统计，妨碍2022年尾，绿色食物以及有机农产物无成果标主体27451个，产物60873个；农产物天文符号牌号注册约6200个。2022年较2012年中国农业品牌目录区域专用农产物产量削减近55%，销售额削减近80%。

段淳林介绍，农产物品牌要打造“五力”。

尽管农业品牌营销方式多样化，特意是互联网渠道已经成为农业品牌营销推广的紧张方式。但农业品牌发展仍面临全副主体缺少品牌意见、打点体制以及政策拦阻、品牌发展意见与偏差不可熟等挑战。

段淳林指出，从农产物发展趋势探品牌建树，需要聚焦产物力、渠道力、提供力、营销力、品牌力、老本力，以企业策略以及价格不雅系统为统领，增长农业品牌系统化、规范化、业余化转达，实现数字化经济下的新困绕。

【记者】戴甜甜

【源头】南方村落子报社