聚焦降级装修圈定新中产圣堡龙陶瓷抢占市场新洼地

【建材网】圣堡龙陶瓷2021年品牌升维策略中，聚焦降级判断了两个紧张策略思路：一是装修提出品牌斩新主张『降级装修，我就选圣堡龙陶瓷』，圈定抢占精 准聚焦一次装修与二次装修的新中新洼斲丧人群。二是产圣将品牌高 端化策略，知足新一代斲丧主力雄师——新中产阶 层需要。堡龙这两个策略思路为品牌进阶发展清晰了指引偏差，陶瓷助力品牌抢占万亿市场洼地。市场

洞悉时事聚焦降级装修新需要

占无关数据表明：2019年-2020年天下二手房成交量分说是聚焦降级426万套以及420万套，交易面积分说是装修3.02亿平方米以及3.96亿平方米，泛起削减趋势。圈定抢占二手房交易面积占全部房地产数目近四分之一，新中新洼在一二线都市占比更大，产圣而一二线都市家装公司装修营业量70%都源头于老房装修。堡龙遵照住建部规范，陶瓷天下需要刷新的老旧小区达到17万个，波及修筑面积40亿平方米。2020年我国新开工老旧小区3.9万个。市场合泛起的模式即是一线都市老房刷新、二次立异在家装中的占比呈回升趋势，甚至全副区域二次装修需要超过故居装璜。除了旧房刷新，一全副简装房还因斲丧者气焰喜爱而带来降级装修的瓷砖需要。

此外，随着大修筑时期终结，二次装修势必成为未来的蓝海市场，按10至15年一次装修周期合计，显而易见的是，随着瓷砖资料、功能、颜值的更新换代，以及寓所立异盛行妄想的更迭，早期的简装、豪装衡宇都显患上特别了，步入重装阶段也是适应斲丧降级需要。

所有数据及市场现状无不指向存量市场的装修、旧房改装及家居斲丧行将迎来爆发期，陶瓷企业深 度发掘这一蓝海市场是重中之重的策略之一。

圣堡龙陶瓷正是基于这一市场发展趋势的前瞻性洞见，将终端市场瞄准全副简装房的降级装修以及二次装修需要，趁势提出了“降级装修，我就选圣堡龙陶瓷”这一更立室当下市场干流斲丧的品牌主张，重新构建品牌价格系统，经由低劣产物、美满服务以及差距化的品牌道路等全维度完废品牌价格倍增效应，降职斲丧者对于品牌的高度关注与全新认知。

品牌高 端化策略知足新中产阶 层需要

家是承载生涯方式的空间，也是心灵归宿地，具备一个时尚大气、放松娴静的人居情景，是当下年轻人的妄图。麦肯锡《2020年中国斲丧者审核陈说》呈现，预计2025年，我国中等支出人群数目将由3亿回升至5亿，可部署支出达13.3万亿元。新一代中产阶 层成为市场斲丧的中松软力这一征兆已经是不可逆转，他们具备更多元的特色与特色：特意的审美、赫然价格不雅、详尽娴静的生涯方式以及被动被动的人生态度等。

新中产阶 层不光对于产物资量有着更高要求，对于品牌价格认知也组成为了自己的特意见识。圣堡龙陶瓷详尽钻研新中产阶 层的审美趋势以及生涯方式，将人造、人文、哲学以及今世空间妄想深 度融会，用原创妄想给予寓所全新的美学空间，被动于打造醇以及、大成、新轻奢的品牌气焰，知足80、90后新一代高阶斲丧需要。

圣堡龙陶瓷打造品牌高 端化策略，构建以莫兰迪色系、大规格岩板、雕刻光阴等为主的U 产物系统，从产物、妄想、质感以及美学综合凸显品牌中间灵魂。在寓所空间运用上，U 产物突破了资料运用领土与监禁原创妄想的有限可能性，打造年轻人所兴致的专属生涯场景，彰显时尚特色以及随心从容的生涯音调。在服务上，不光知足他们重视产物颜值与寓所妄想感需要，更推出特色定制化以及一站式交付妄想服务，谄媚他们新的斲丧方式。

除了此之外，圣堡龙陶瓷在地产工程、整装、定制化营业、线上批发等方面妨碍多元妄想，打造全渠道策略发展，展现出细小的交付能耐以及卓 越的服务能耐。

罗马并非一天建成的，圣堡龙陶瓷亦然。历经13余载的精耕细作，圣堡龙陶瓷凭仗品牌势能傲踞于陶瓷新一线品牌洼地。如今趁势而上，从进阶U 产物系统、焕新品牌抽象、打造U 展厅以及天下U 旗舰店、强化品牌转达效应等环环相扣的品牌升维策略中强势进发，势必突 破品牌发展领土，发现品牌价格新削减。置信未来不远，『降级装修，我就选圣堡龙陶瓷』不光仅是一句重大口号，而是斲丧者对于品牌价格认可后而宽泛转达的口碑转达口号。