90后欧儿文创：市场变了 IP脑子也该迭代了

　　克日，后欧第115届中国文化会时期，儿文由中国玩协品牌授权专委会主理的创市场变“IP×文化用品，传统行业的脑也破圈之旅”高峰论坛上，有一个意见引起了行业冷落的该迭认同，“IP不是后欧尽头，而是儿文新尽头，每一个斲丧品类都值患上用IP的创市场变脑子重新做一遍。”

　　道破这个意见的脑也，并非某个新入场企业，该迭而是后欧在传统行业扎根多年的欧儿文创。欧儿（O2FUN）是儿文个90后，曾经在玩具行业深耕了近30年。创市场变“咱们如今这个市场变换太快了，脑也市场变了，该迭企业就必须随着更新迭代才有前途。”欧儿文创CEO洪秀群呈现。

　　迭代：从1.0到3.0

　　据洪秀群介绍，欧儿的发展历程履历了三次严正迭代。90年月初，以及大少数传统行业相同，欧儿捉住刷新凋谢的机缘，独创1.0工场时期，之外贸定制OEM以及ODM毛绒公仔为主要营业。在与欧美市场以及东京迪士尼等厚道客户的磨合下，欧儿也创下了品质过硬的口碑。

　　其后随着外贸以及定制营业的下滑，欧儿不患上不谋求转型。在被行业称之为IP元年的2015年，欧儿锐敏地发现了IP授权相助带给传统行业的赋能，并开启了2.0欧儿玩具时期，借力IP在潮水电玩畛域风生水起。

　　这个阶段中，欧儿引入与IP授权相助的市场策略，跟当下的微信脸色包相助，好比卷卷公主、宫爆、夏格拉斯等，快捷开辟充实的SKU，适应电玩渠道对于潮水娃娃的需要。当时欧儿授权相助的IP数目就有上百个，相助版权方超过30多家，欧儿也成为享受到IP盈利的企业。

　　“咱们以及IP方相助，每一个月都不断推出差此外IP主题以及优异产物，十分适宜斲丧者谋求当下热门以及别致的特色，咱们的潮水娃娃产物也深受电玩渠道招待，特意是娃娃机。火的时候，全部电玩城里娃娃机里的娃娃，都是咱们的产物。”洪秀群说。

　　2020年从天而降的疫情，让良多企业措手不迭，特意因此线下营业为主的企业受到重创，欧儿也不破例。市场的深入变换，让欧儿再次迭代降级到3.0时期。

　　欧儿的3.0时期迎来欧儿文创，主要有两个严正变换：一个是对于IP的相助运用加倍深度，从产物品类、渠道拓展到营销相助；第二则是欧儿开始了自有IP的孵化，包罗O2FUN品牌，以及氧气兔、小镁兔IP等，独创了用IP脑子经营企业的新模式。

　　以及IP深度相助

　　借力IP赋能曾经被越来越多的企业看到，并开始试验，但若何能真正运用好IP给产物以及品牌赋能，仍是一个有门槛的技术活。在IP圈摸爬滚打了好多少年后，欧儿探究出了自己的商业以及经营逻辑。

　　据洪秀群介绍，以及IP的深度相助可能从三感动慷慨详尽向发力。“首先可能借力IP充实产物品类，而后经由IP产物开拓渠道，接下来再以及IP方妨碍深度营销相助。三个阶段的递进相助，让企业以及IP深度绑定。”洪秀群呈现。

　　商业逻辑走通后，欧儿的IP相助以及方式也加倍活泼以及多元。2020年，欧儿以及闪电宅急送IP的相助，在市场上独创毛绒盲袋的品类，并经由IP立异主题产物，乐成拓展了罗森、喜士多等利便店渠道，以及Green Party等多个潮玩精优渠道。

　　与波可蒂以及同伙（Pocotee&friends）IP的相助，欧儿良多玩法。这个来自马来西亚的IP在西北亚很火，但国内却认知度不高。为了做IP产物，欧儿辅助IP原班创作团队，开辟针对于中国市场的专属脸色包，并在微信上架，下载量曾经达2000万+。欧儿开辟的波可蒂系列解压球，也趁势成为市场上的爆款，并引起B站UP主等多个社交平台博主的分享，掀起社交媒体热议。

　　“授权商以及被授权商并非交易关连，而是配合福利体，相互反对于、实现双赢才是IP相助的初衷以及指标。”洪秀群呈现。

　　自主品牌才是指标

　　除了与IP相助深度经营外，欧儿文创同时也开启了自主IP以及品牌的孵化以及探究。“以及IP方相助多年下来，咱们也不断在学习以及思考，IP之以是成为IP，是有其中的方式论的。那咱们作为被授权商，是否也能用IP脑子来打造以及经营咱们自己的品牌以及IP？“洪秀群提出自己的思考。

　　用IP的脑子重新做一遍现有的斲丧品类，欧儿文创曾经迈出了脚步。欧儿把指标斲丧人群定位在Z世代人群，旗下主要产物早就从繁多的公仔玩具，充实到如今的多元化品类，包罗解压球、毛绒挂饰、盲袋盲盒、溜娃挎包、文化创新生涯用品等。

　　在产物矩阵日渐美满下，自主品牌以及IP也跟上步骤。当初，欧儿曾经孵化了自主品牌O2FUN，以及氧气兔、小镁兔等IP，组成为了自己的IP矩阵，并开辟了自主IP产物，同样受到市场招待，新上线的JK款小镁兔就深受三坑女孩的热捧。

　　洪秀群指出，“咱们正处在国产斲丧品牌的时期，欧儿文创用IP的方式经营自主产物及品牌，给了企业更多构想空间以及可能性，也为企业打造护城河。咱们从Z世代的社交、人设、悦己需要登程，倒推来设定企业的产物、IP以及品牌。IP不是尽头，而是新尽头，打造自主品牌才是咱们的指标。”

　　对于CLE中国授权展

　　作为天下IP妄想亚洲市场的优异平台，作为中国商务部批准的以“中国”字头命名的授权展，CLE中国授权展由中国玩具以及婴童用品协会始办于2007年，已经乐成举行14届，现已经成为亚洲规模、行业影响力以及职业性的天下化商贸平台。

　　2021年CLE中国授权展举行光阴是10月19-21日，地址在上海新国内博览中间，天下IP超过1800个。当初，CLE中国授权展鉴赏预注销酷热妨碍中，玩具、婴童、配饰、皮具箱包、礼物赠品、行动户外、钟表、乐器、家电、化装品、洗涤用品、生涯用纸、食物、饮料以及文具以及办专用品等企业以及主题空间、商场、游乐园、商业地产授权商等，享IP授权新商机！

>>进入中国品牌授权展览会 专题