我乐家居X高圆圆飒出明星营销新玩法：年轻+立异=有限可能

【建材网】我乐家居陆续5年联手高圆圆，乐家立异索菲亚、高圆皮阿诺换代言人……明星代言始终是圆飒有限家居行业的品牌营销利器，内行业相助加剧、出明斲丧者触媒变换的星营销新大布景下，更泛起出与众差此外“变量”。玩法

发现明星营销“新玩法”

审核各行业的年轻佼佼者，企业借助明星代言营销成为了市场经济厮杀下的乐家立异习用手法之一。以饮料界老大百事可乐为例，高圆回顾其一百多年的圆飒有限历史，你会发现百事可乐的出明代言阵容豪华地让人咋舌。百事可乐热衷于此，星营销新不可置否的玩法一点原因在于，明星阵容确凿为百事可乐贡献了不小实力。年轻

再看，乐家立异现今大热的定制家居行业，简直叫患上上名字的定制家居企业都有明星或者是KOL做代言人，好比，欧派抉择孙俪，我乐家居牵手高圆圆，尚品宅配携手赵丽颖，好莱客签约杨颖，志邦散漫周杰伦，而2021年伊始，索菲亚签下苍生男神邓伦，皮阿诺也新签约了钢琴王子李云迪。

单拿我乐家居来说，其代言人高圆圆始终有着“家庭悲痛、事业乐成、实力派”等标签，高度适宜中国斲丧者对于“家”的认知。紧张是，我乐家居明星营销的玩法不断在立异迭代。2020年至今，除了每一年一次更新代言人高圆圆的视觉抽象以及广告大片、新抽象同步降级于天下店面外，还将广告、公关、匆匆销等伎俩整合相加，加筑品牌护城河。

户外广告上，在具备清晰辨识度的苍生女神高圆圆新抽象的强势加持下，我乐家居“妄想，让家更美”的品牌广告，霸屏了北京、上海、南京、济南、石家庄等多地的高铁站、高速路段以及都市商场影城区域；公关营销上，与代言人散漫的品牌营销，宽泛往事网站、微博微信、抖音小红书等全网平台；新批发上，去年双十临时期，高圆圆空降我乐家居直播间，散漫线下千店同播，近210万人在线旁不雅，锁定销售额超1亿元，创下天猫双11行动装修榜等7项战绩。此外，双方还宣告了联名的INGREECE格睿系列全屋定制，由高圆圆亲自退出妄想。

（图：苍生女神高圆圆置身我乐家居定制厨房空间）

业内人士呈现，当初定制家居市场相助加剧，企业也早已经过了“酒香不怕小路深”的卖方市场时期，深处其中的厂商，都亟待降职品牌话语权，而明星营销可能辅助品牌快捷积攒高曝光度与口碑加持，预计未来还将有更多企业被动于明星营销的困绕。

爆发年轻态

随着市场变换、指标客群变换、企业经营策略变换，明星营销也越来越迸收回“年轻态”。2021年伊始，前有皮阿诺官宣新品牌代言人李云迪，后有索菲亚家居公共号宣告新代言人邓伦，两大定制家居的新抽象代言人，都不约而同地泛起出年轻化趋势。

而近段光阴，以原创妄想跻身行业头部营垒的我乐家居，其品牌时尚、年轻化趋势愈加清晰。继携手妄想巨匠佐藤可士以及建树家居行业高规格monogram品牌图标系统——源于欧洲的押印符号OLOMonogram，为新生代斲丧者泛起出一个似曾经领略却又残缺差此外我乐简洁时尚新天下。

更是在“520”这个年轻一代热衷度过的情人节当天，重磅宣告全新视觉广告片《我违心》，携手女神高圆圆一改以往家居行业或者美或者性感或者端庄的通用视觉，转而聚焦塑造高圆圆的从容与时尚美感，让年轻一辈眼前目今一亮。

（图：我乐家居X高圆圆《我违心》广告片拍摄花絮）

其中，新广告片中泛起的三组视觉，既包罗高圆圆艳服红色晚礼服时的简洁精悍，又有其身着深绿丝绒裙时的灵便详尽，还巧奇策动了一组让人舒适放松的休闲服视觉，对于应了人们在事实生涯中的多重身份画像，不光宣示着“爱生涯”更应“爱自己”，谋求的同时连结自我，并连结对于幽美的事物的探究与感悟，亦如，我乐家居“谋求、定格幽美”的时尚。可见，《我违心》这支全新广告片，是代言人高圆圆以及品牌方我乐家居的配合宣言，也是泛滥新时期男女的总体心声。

年轻 立异=无 限可能

事实上，品牌年轻化，并非一味谄媚年轻人喜爱，事实，年轻是一种状态，与年纪无关。而一个能在斲丧者心中始终弥漫精力、永葆青春的品牌，根基原因大概况是来自品牌眼前对于品牌一代又一代的演绎与传承的服从。

宛如我乐家居，从建树至今，不断以原创的特意妄想见长，经由强化外部百余人原创妄想研发团队能耐、从前瞻的用户洞察，牢牢环抱家居斲丧降级以及改善型家居斲丧需要的着实诉求不断立异，连结“妄想让家更美”的品牌，不断延展传统定制家居领土，早已经为用户带来“不止于家具”的时尚生涯体验。

（图：高圆圆X我乐家居联名的INGREECE格睿系列全屋定制）

另一方面，我乐家居一贯连结着敢为人先的斗胆以及善焰。不光是国内敢于与斲丧者签定E0级环保板材应承书的定制家居企业，还研收回第十代痴呆厨房系统，建树了业内中柜系统，被称为“懂中国人的厨房”。种种立异，一次又一次行业新趋势。

《未来学家》曾经指出，“相助劣势的神秘是立异，这在如今比历史上的任何时候都更是如斯。”从日后上市定制家居企业的建树年纪来说，我乐家居也是年轻的，往年刚满16岁的花季之年。而立异 年轻，无疑更重大让人看到未来的有限可能。