农度丨大佬闯农业：从农业记者到中国首富，他的创富路离不开“农”

一天25亿，半个月300亿！富路

首富“三连冠”钟睒睒克日因为股票涨跌再次成为关注焦点。农

2023年10月，农度农业胡润宣告最新一期富豪榜，佬闯离钟睒睒以4500亿身家位列榜首，从农第三年连任首富。业记第二名马化腾身家2800亿，到中国加之第十名马云的首富身家1700亿，能耐与钟睒睒打个平手。

2023年胡润富豪榜。

从一位农业记者蜕酿成中国首富，钟睒睒的创富履历与农业亲密相干。这位卖水大佬初次“下海”竟是抉择种蘑菇，他的农业名目还波及养对于虾、卖大米、种脐橙、种苹果等。

钟睒睒凭仗对于农业的冷落谋求与狠毒目力，逐步建树起自己的农业帝国，而他的营销伎俩更是被人去世板乏味。

种品牌脐橙，瞄准高端市场

9颗苹果标价160元，1斤橙子可卖16.6元，一瓶330毫升的果汁13.5元……尽管价格不菲，这些产物仍取患上斲丧者兴致。它们是由钟睒睒精心打造的农人山泉17.5°系列。

钟睒睒呈现，农人山泉是8年育橙，10年求索。

钟睒睒将独到的商业目力运用到农业畛域，当其余人还在“正儿八经”卖瓜果时，他已经瞄准高端市场，为斲丧者提供具备品牌溢价的低劣产物，使患上农人山泉在相助强烈的农产物市场中自成一家。

2007年，钟睒睒在江西赣州包下一片山种脐橙。2014年11月20日，钟睒睒规范化果园的第一产物——17.5°橙正式上市。17.5°橙在电商平台首发，定价为每一斤11.3-16.6元，一周就卖出了30吨。

大少数橙子的甜度在10-13度之间，但农人山泉把规范定在了17.5度。这即是17.5°橙品牌名的由来。

17.5°橙历经7年才问世，钟睒睒曾经说，农业规模化、品牌化是十分难题的，“以是说农人山泉是8年育橙，10年求索”。

钟睒睒坦承厌弃了农业发展难度。“一开始咱们只是雇请当地农人妨碍种植，其后发现这无奈变换他们的被动性，他们很难清晰咱们只卖最佳的做法，因此，果品质量错落不齐。其后咱们与果农签定洽购条约，将其纳入合约打点，这是最事实的相助模式。”钟睒睒曾经在负责采访时说，自2014年开始，农人山泉与当地果农建树相助关连。他曾经呈现，做农业要依靠工业链的缩短以及品牌溢价来普及农产物附加值，将一块蛋糕酿成两块，而不是与农人分享对于立块蛋糕。

产物为王，这是钟睒睒做农业的心态。他从种类选育以及土壤改善开始，大幅度降职了脐橙的产量以及品质。相近收获时，果园会随机抽样，确保20个样品的酸甜度都适宜要求才开始采摘。在工场全被动斲丧线上，每一个橙子要被拍摄40张照片，精确测算每一个疤点面积，以筛选出详情品适宜合规范的低劣脐橙。同时，每一个橙子的重量经由被动称重感应系统妨碍测重分级，妨碍无损红外扫描。

履历这些规范化筛选，约10个低劣橙中，惟独2个可能成为17.5°橙。每一个17.5°橙都具备自力的二维码“身份证”，扫码就能知道橙子的种植区域、斲丧历程、斲丧关键甚至专属农业打点职员信息等。

正是这种对于品质的顽强谋求，让农人山泉在2017年景为了G20峰会上的绚烂绚烂明星。

从瓜果到果汁，前瞻性妄想瘦弱饮品

在2017年的G20杭州峰会上，农人山泉的17.5°橙汁成为招待天如下国元首的指定果汁。

17.5°橙只是钟睒睒商业大局的第一步棋，他真正瞄准的是数百亿的NFC果汁（非稀释复原汁）市场。

脐橙榨汁曾经是一个难题，因为含有少许的柠檬苦素前体物资，一旦加工就会转化成柠檬苦素，有清晰苦味，影响橙汁的口感。钟睒睒在2014年突破了脐橙榨汁的技术瓶颈，还发现性地接管无菌灌装技术开收回常温NFC果汁系列，填补了当时市场上国产NFC果汁的缺口。

17.5°NFC橙汁。

NFC果汁不能用糖，而是用苹果汁调甜度。为此，钟睒睒不断在新疆妄想苹果基地。早在2008年，农人山泉就在新疆建树了苹果科研团队；2014年开始投资苹果名目，建树了一座今世化加工场。

在此历程中，2011年，钟睒睒瞄准瘦弱饮品市场，推出了国内第一款无糖纯茶饮料“西方树叶”，主打0卡路里。当时的饮料市场仍因此高糖饮料为主，“西方树叶”卖患上不温不火。但随着瘦弱理念盛行，“西方树叶”逐步火起来，甚至被网友戏称为“中年男子的营养液”，“人到了未必的年纪，总会爱上西方树叶”。

钟睒睒觉患上，一个小企业要发展壮大，它所经营的种类必须具备仅有性。当初，农人果园、西方树叶、茶π、水溶C100等都成为细分畛域的龙头。

2023年，钟睒睒开始进军大米工业。昔时8月13日，一款西南大米在农人山泉天猫民间旗舰店开售，定价为8-10元/斤，瞄准高端斲丧群体。这款大米是农人山泉在农业今世化探究路上的一次陆续。农人山泉官网呈现，大米产地抉择了西南大米的黄金产区——松嫩平原。大米种类为吉宏6号，这个种类在2018年7月睁开的一项中日粳稻优异食味品评中取患了特优奖（最高奖）。

“记者血脉”助力，“独狼”困绕而出

着实，与其说钟睒睒热衷农业，毋宁说大瘦弱工业不断是他紧盯不放的指标，而农业是大瘦弱工业紧张组成全副。无论大瘦弱工业仍是农业，业内相助都十分强烈，钟睒睒的营销伎俩是产物能在市场困绕的紧张原因之一。

1988年，有数热血青年奔赴海南，南下“淘金”。昔时4月，已经在《浙江日报》村落子部干了5年记者的钟睒睒也定夺“下海”。他试验在海南种蘑菇，但因为技术以及打点没跟上，蘑菇都枯去世了。随后他在海南岛的万泉河鼓捣对于虾工业，但受西北亚对于虾市场影响，那年对于虾价格一泻千里。

1991年先后，钟睒睒成为娃哈哈在海南以及广西的总署理。1993年，他自筹资金停办养生堂有限公司，推出了养生堂龟鳖丸产物。此时，钟睒睒曾经的“记者血脉”醒觉。相助对于手“中华鳖精”被《焦点访谈》暗访工场，一场丑闻席卷行业。钟睒睒却借此机缘，被动聘用记者以及斲丧者鉴赏自家工场，这场丑闻反而成为张扬自家的广告，既赢患上口碑，也关上了销路。再加之“早晚两粒龟鳖丸，好于天天吃团鱼”的张扬文案，龟鳖丸一炮而红，在短短一年光阴内，从海南卖到天下，钟睒睒赚患上人生的第一个1000万。

1996年，钟睒睒停办浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司（2001年改制成为农人山泉股份有限公司）。“农人山泉有点甜”“咱们不用费水，咱们只是大人造的搬运工”等文案火遍天下。他甚至将人造水以及清白水市场的暗战拿到台面上，公然向所有清白水同行“媾以及”。2012年-2019年，农人山泉陆续八年连结中国包装饮用水市场占有率第一的位置。

农人山泉“咱们不用费水，咱们只是大人造的搬运工”等文案火遍天下。

2020年，农人山泉在港交所挂牌，上市首日市值超过康徒弟、一律。同年，钟睒睒控股的万泰生物在上交所主板挂牌，而万泰生物瞄准的是“首个国产宫颈癌疫苗”。有人形貌，农人山泉至关于卖“茶叶蛋”，高频刚需，老本低、利润高；万泰生物则至关于造“原子弹”，高额投入，但惟独能上市就稳赚不赔。

但无论农人山泉仍是万泰生物，无论在港交所仍是在上交所，这两家企业上市时，钟睒睒都不现身敲锣，而是在公司个别下班。他被媒体称为“独狼”，意指他“兴致角逐，像狼相同映战卑劣的情景，主宰自己的运气”。概况，对于数千年的传统农业，正需要钟睒睒这样的“独狼”关上新时事。

【记者】杨雪

【源头】南方村落子报