国内纯朴品大牌功勋总体滑坡 在华发展策略亟待调整

　　纯朴品市场进入酷暑期。国内意大利纯朴品品牌PRADA宣告的纯朴策略最新季度财报呈现，2-4月公司净利润1.05亿欧元，品大牌功坡华同比上涨23.8%，勋总销售额也泛起了0.6%的体滑下滑。

　　PRADA也成为纯朴品牌的发展发展写照。近期，亟待下滑、调整增速放缓等形貌也频仍出如今GUCCI、国内LV、纯朴策略万宝龙等纯朴品牌的品大牌功坡华最新财报中。一季度，勋总LV歇业支出72.1亿欧元，体滑同比仅削减4%。发展在2012年同期的亟待增幅则高达25%；此外，GUCCI在一季度的销售削减也仅有0.3%，按实际汇率合计则下滑3.2%；万宝龙更是继去年三季度销售同比着落3.5%之后,功勋再度下滑5%。

　　业内人士觉患上，功勋下滑的正是前多少年在市场风生水起的品牌，这些品牌进入中国市场较早，市场占有率较大，前多少年发展迅猛而快捷开店，市场萎缩后，开始呈现欠安功勋的也是它们。

　　纯朴品品牌功勋下滑与中国市场不断低迷的呈现密不可份。LV方面呈现，以中国为首的亚洲纯朴品市场增速清晰放缓是公司告辞高削减的主因。GUCCI的呈现也短缺验证了这一点。GUCCI直营门店销售按年上涨6%，其中亚太区域仅上涨2%，不迭日本市场呈现薄弱。GUCCI在中国区域的销售则处于萎缩田地。合成人士呈现，纯朴品的中国策略主若是品牌主导型：觉患上斲丧者只认品牌，对于产物自身的关注度并不高。跟开斲丧者的日渐成熟与理性，这种策略曾经滞后，中国人再也不光纯地沉浸品牌而是开始关注产物的品质、品质、妄想等。

　　新光乾坤某纯朴品牌使命职员呈现，从前斲丧者购买商品只认品牌，对于样式要求不高，多问询是否是新款。可是如今斲丧者更挑剔，对于色调、样式，搭配等方面都有十分高的要求。最近，为谄媚斲丧者的转变，纯朴品牌在逐步从品牌主导过渡到产物主导，即去LOGO化。LV、GUCCI先后推出无LOGO款产物，但从财报上瞥生效远不预期的那样快捷。

　　纯朴品畛域专家周婷觉患上，国内纯朴品市场经由前多少年的快捷发展，正从自觉过渡到理性，这个历程从财报上则呈现出功勋下滑概况放缓的征兆。在这个阶段斲丧者的需要有所改动，但品牌没无心见到，这就使患上斲丧者开始远离甚至扔掉该品牌。弱化LOGO只是纯朴品的一个调整策略而已经，接下来品牌还应该恭顺斲丧冷落，五星级购物体验不能再仅仅是个口号。同时，品牌还要普及产物的性价比，斲丧者回归理性之后，再也不需要用价格来呈现自我价格。(记者刘一博)