圣象之忧：零甲醛意见被拆穿 多元化不被看好

　　内行业人眼中，圣象圣象就代表地板。零甲在家具营销界人士潘守正看来，醛意圣象地板也需要散漫斲丧者神思定价，见被否则随时面临相同产物的拆穿攻击。

　　圣象的多元后顾之忧

　　内行业人眼中，圣象就代表地板。化不好因为从独创至今的圣象18年，它号称陆续17年天下销量第一，零甲也因此，醛意这头重量级大象不断被尊称为行业老大。见被可是拆穿，纵然是多元一艘飞翔了数年的巨轮，在市场的化不好大风大浪中，也会受到干扰。圣象

　　拉上身段

　　“15年前，地板在批发渠道的平凡价格为30元/平方米，而咱们最低的价格也有100多元。”提及圣象，在天津做了15年地板生意的王芳(假名)颇有些孤高。

　　作为家居行业的鄙俚产物，地板不断以来连结着低调曝光度。可是，在这个僻静但重大的王国里，也有强烈的相助带来的名次以及级此外散漫。好比，在天津市所有大型家居卖场，圣象在地板行业的信用好比海尔之于电器。因此，王芳在前多少年看待客户时，总是有一种神思上的劣势。

　　可是，纵然如她所说“地板行业里圣象最先在央视上投广告”，其今日的风韵却不似昔时。而当下的王芳，也因为怕业主转身走进隔邻家，正急于跟两个前来清晰的业主相同。她向他们推荐的，多数是圣象斲丧了十多少年的强化地板以及复合地板。

　　当下的建材卖场，占有地板行业80%以上比例的都是木地板。王芳介绍，这种地板因为装置啰嗦、保暖性好，又很娴静，很适应今世家庭。

　　“无论是先入性仍是价格劣势，木地板曾经都是圣象地板的招牌。”王芳看护记者。不外今日过高的价格劣势明天看来已经全然不在，不光如斯，在木地板平均150~300元/平方米的价格区间内，圣象居然打出了59元/平方米的匆匆销广告。

　　“相助仍是有的。”王芳呈现，这确凿很少见。

　　事实上，不光仅是“跳楼价”拉低了圣象曾经高屋建瓴的“身段”，圣象曾经所依靠的央视广告往年也不见踪影。据清晰，圣象于2011年11月10日在2012年央视黄金资源广告招标时，在首轮竞标中以6009万元的价格，竞患上当时黄金电视剧第一会集插资源(11月28日，“限广令”提出电视剧中不患上插播广告)。在当时，圣象总体推广总裁郭辉还呈现，招标中间电视台黄金资源是企业2012年市场的紧张措施，而央视也是圣象不断以来媒体抉择的紧张阵地。

　　可是于去年年尾举行的2013年中间电视台黄金资源广告招标会上，包罗圣象在内的多家建材类企业都连结了冷清。未来家地板相干人士看护新金融记者，地板行业自从2008年蒙受“酷暑”以来，至今不残缺复原。特意是近两年房地产市场极其不晃动，良多中小型企业在经由前两年洗牌之后根基扛不下来。以是企业在大手笔投资广告等方面时，未必会思考大的模式，假如激进，那诠释他们对于市场持端庄态度。

　　不外，也有行业人士呈现，在地板行业，能挥金如土“财大气粗”的企业很少，而且跟开斲丧者花省神思的成熟，“一个广告就能造诣一个品牌的时期”也早已经以前。

　　渐暖中的疲态

　　在未来家地板相干人士看来，尽管2013年因为房地产市场有所回暖，向导地板等建材行业也有度过酷暑之意，可是“复原至关慢，需要一个临时的历程”。

　　这个说法与新金融记者所见适宜。在良多建材城，一些标注某品牌地板的店肆曾经闭门快半年了，而纵然是在节沐日，商家匆匆销行动巴不患上把产物白送，建材城详情也主顾寥寥。

　　“除了市场尚未残缺复原，行业之间的相助导致利润也远不如曩昔了。”该人士觉患上。占无关资料呈现，圣象地板在2013上半年的毛利率达到28%，但在他眼里，“净利率未必不这么高”。

　　“他们如今的价位，曾经比从前低了良多了。这主若是因为如今地板行业，柞木低帮的有上千家，纵然你品牌再大、品质再好，高房价下，大全副斲丧者仍是会思考适量的价位。”他说。

　　在家具营销界人士潘守正看来，圣象地板也需要散漫斲丧者神思定价，否则随时面临相同产物的攻击。

　　而新金融记者留意到，在斲丧者更关注瘦弱确当下，木地板行业不断会被传出甲醛超标、变形等状态，这其中，圣象也一再出如今不同格名单。这其中，对于甲醛的争议战不断光阴最长。据圣象地板相干职员呈现，早在2008年先后就曾经有人开始留意。而在2009年圣象曾经打出“零甲醛”的意见，不外，很快被拆穿。他回顾，当时有人疑难圣象的两份检测陈说，一份是“SGS”检测机构的陈说，检测光阴为2005年，数据呈现零甲醛；另一份是国家人造板与木竹制品质量监督魔难中间的魔难陈说，检测光阴为2008年，D3胶水的甲醛含量为0.22g/kg。

　　“零甲醛”意见战失败，圣象随后又打出了EO环保规范以及F4星国内环保至高规范，可是良多行业人士并无对于其呈现太多的拥护。

　　“圣象近两年品质始终跟不上，良多方面已经现疲软。”一位不愿签字的行业人士泄露，特意是圣象原来负责产物妄想的高层撤出之后，后续产物有力，曾经开始走下坡路。

　　对于此，新金融记者咨询圣象相干人士，不患上到复原。

　　除了品质以及服务成果层出不穷，来自圣象总体母公司大亚总体的2013半年报概况也能让大师体味到其地板工业的疲态。其内容呈现“2013年上半年，受国内经济上行压力增大，全天下经济昏迷飞快，公司所处的人造板、地板行业相助白热化以及原资料价格不断上涨等倒楣因素影响，公司经营情景依然十分严酷。”并呈现，将“不断降职‘圣象’地板以及‘大亚’人造板的品牌影响力以及驰名度，加大新品研发投入以及市场开拓力度，使其市场销售患上到安定以及发展。”

　　不外潘守正觉患上，地板行业如今曾经僻静地实现为了营销学中所谓的“二元纪律”，即圣象以百亿规模作为行业第一，与50多亿规模的大人造之间相助。并觉适量一个企业做到充实大时，来自它自身的一些成果缺少以拖垮它。反而是它的市场相助力相对于以前会有所削弱，以是，此时就需要这些企业尽快找到适应自己的相助纪律。

　　多元化转型

　　圣象因为地板起身，不外近多少年开始投资木门、衣柜等家具用品。更有行业人士传出，圣象为了迎战微利时期，近期开始进军橱柜行业，工场就在番禺，妄想天下市场省城都市全副直营。

　　在良多行业人士眼中，圣象地板因为全工业链投资妄想而独具实力。不外在家具行业部份低迷确当下，太甚多元化的投资未必是坏事。

　　据圣象总体母公司大亚总体2013半年报呈现，2013年上半年，其旗下中高密度板的歇业支出比去年同期着落了近20%，而木门及衣帽间则着落超过40%。不光如斯，其毛利率也泛起着落趋势，中高密度板为-1.05%，木门及衣帽间尽管不是负削减，但数值仅为8.08%。

　　对于此，相干行业人士解读为，部份走低，圣象地板多元化投资有危害。不外，与2008年全天下金融惊险下，多家企业削减进口但圣象总体逆势削减进口的气焰比照，也只能说，这概况是圣象独具特色的投资气焰。可是据清晰，圣象的进口营业至今不太大转折。

　　“这概况是圣象策略化妄想的服从，地板企业搭配家具在这个行业并良多见。”一位不愿签字的地板行业人士呈现。在他眼里，地板搭配家具不光要利于企业借助劣势渠道关上家具市场，还可能增强企业在相助中的实力。

　　而据挨近圣象行业人士呈现，涉足家具畛域多项产物是因为当初的圣象还具备行业最为稀缺的原资料——100多亩的速生林。据清晰，该速生林从2002年先后投建。而2002年正是大亚总体涉足森工工业，并注资圣象，控股占其60%份额。2008年，大亚科技进一步全资控股圣象总体。业内人士指出这一交易实际上将中国地板行业最大的鄙俚企业大亚科技总体以及中国最强的地板品牌圣象总体残缺并吞。

　　不外纵然具备劣势原资料资源，圣象在天下各地还需要代工场代工，这也给圣象带来了良多省事。因为圣象销量比照大，以是在天下具备差此外代工场。这导致圣象的产品质量难以把控，有斲丧者这样陈说他购买圣象的履历：“经由baidu搜查圣象地板，咱们发现斲丧者歌咏负面音讯良多，以是装修估算紧迫的家庭思考圣象需端庄。”