邬金涛：以品牌农业引领甘薯工业高品质发展

“若何把甘薯的价格卖下来？仅有的谜底便是做品牌！”在2024汕尾陆丰甘薯高品质发展钻研会上，涛品中山大学打点学院副传授邬金涛如是牌农品质说。

农业要强，业引业高品牌必须强。领甘品牌建树是薯工降职农业综合效益以及相助力的紧张抓手，增长农业品牌化更是发展兴农、强农、邬金富农的涛品紧张蹊径。凭仗着患上天独厚的牌农品质种植劣势，以及省、业引业高市工业发展政策反对于，领甘近些年来陆丰的薯工甘薯工业发展迅速，但农产物市场系统建树缺少、发展区域性公共品牌作育缺少不断是邬金限度工业高品质发展的短板。若何打造陆丰甘薯品牌，改动“驰名不响”的为难田地？邬金涛觉患上，农产物品牌建树必须从斲丧者的需要登程，环抱突出性、功能、抽象、分说、激情、共识等多少方面妨碍品牌妄想，向斲丧者传递功能以及社交价格。

品牌引领特色农业高品质发展

农业品牌是农业高品质发展的紧张符号。2022年中间村落子使命团聚提出，“加速建树农业强国”，“强龙头、补链条、兴业态、树品牌，增长村落子工业全链条降级，增强市场相助力以及可不断发展能耐”。新时期，农产物品牌建树是增长区域经济向“绿色、低碳、品牌、高品质”发展的实效蹊径。

天下甘薯看广东，广东优薯看汕尾。在汕尾陆丰，甘薯是仅次于水稻的第二大食粮作物，2023年甘薯种植面积达到21.86万亩，产量41.75万吨，占全省的10%左右。近些年来，经由引进脱毒种苗繁育、作育甘薯粉签工业等措施，陆丰增长甘薯工业补齐短板、提质增效。小小甘薯，承载着陆丰农业今世化、农人增收致富的愿望。

邬金涛觉患上，高品质发展强调从发展速率到发展品质。要增长甘薯工业高品质发展，一味强调产量并不可取，应更关注产值的降职，做好甘薯产物的品牌推广以及张扬使命正是其中紧张一环。可是，品牌打造每一每一“费时、费劲、花钱”，是一个临时的系统化策略工程。若何建树陆丰甘薯品牌的差距化定位，打造独具特色的品牌抽象，普及品牌相助力，进一步降职品牌相助力影响力动员力，是增短工业高品质发展的急切要求。

农产物品牌建树应更贴近斲丧者

你是谁？你的产物是甚么？你的产物有多卓越？你的产物给我带来了甚么？——邬金涛指出，要打造有影响力的品牌，就要从斲丧者的角度登程，以自下而上的思路妨碍农产物品牌建树。

邬金涛觉患上，做品牌便是建树一个金字塔，不能拔苗助长。应若何建树起品牌与斲丧者的持久关连？

在钻研会上，邬金涛分享了由6个“品牌建树模块”组成的基于主顾行动以及认知的品牌金字塔模子：突出性、功能、抽象、分说、激情、共识。其中，品牌的突出性、功能、抽象是根基，展现了品牌的定位、功能以及气焰，是品牌建树“第一印象”的紧张地址，间接影响斲丧若何认知、体味以及思考品牌。

为了能判断赫然的品牌抽象，邬金涛觉患上，陆丰甘薯的品牌定位可能营养、瘦弱、不便、励志为中间卖点。在妨碍品牌妄想时，除了配置一律的标识、一律的宣言之外，还要在张扬社交价格高下功夫。陆丰甘薯传统的张扬着重于口感、性价比、富含微元素、别致、易贮存等合勤勉用。而随着新的斲丧趋势在突起，农产物品牌营销也进入新阶段，未来的陆丰甘薯品牌打造应在其能提供的社交价格上发力，讲好品牌故事，引领养生潮水。

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【记者】林伊晴

【海报】王越

【源头】南方村落子报