用数听语言，深度剖析工程机械中国品牌赶超外资品牌之路

风水轮流转，用数言深三十年河东，听语三十年河西，度剖是析工械中工程机械行业品牌之争的着实写照。

工程机械行业 ，程机超外正直历市场会集度降职,国品国产替换不断减速的刷新期。为了让大师周全清晰工程机械行业中国品牌赶超外资品牌一起走来的牌赶牌变换，特撰写本文章，资品这里特意谢谢感动数据合成以及透视小能手——何小红童靴的用数言深鼎力反对于。

1.工程机械行业保有量概述

依据中国工程机械工业协会（CCMA）统计：2021年尾工程机械主要产物保有量830~899万台，听语同比削减3.44%。度剖

各规范机械配置装备部署的析工械中保有量如下图所示：

2021年尾工程机械各规范机械配置装备部署的保有量

自2006年至2021年时期，以发掘机以及汽车起重机为代表性的程机超外产物规范呈一起走高态势，而装载机以及塔式起重机则分说在2014年以及2015年呈上行走势。国品

2006至2021年主要工程机械保有质变换

鉴于发掘机素有工程机械行业的牌赶牌风向标的美誉，以是法阁君就以发掘机的数据合成作为切入点，经由外洋销售以及外洋进口两个维度妨碍数据化以及可视化剖析，对于工程机械行业的走势作如下合成。

2.工程机械发掘机外洋销量中外品牌市占率走势合成

自2006年至今，工程机械行业的外洋销售共迎来两次高光时期，一次是2011年，外洋销售总台量为169178台；一次是2020年，外洋销售总台量为292351台。2011年那一轮行业上行周期，由外资品牌为主导，堪称工程机械行业黄金发展期；2016年这一轮行业上行周期，由国内品牌为主导，在2017年实现为了对于外资品牌的赶超，工程机械行业也进入了市场价格盈利削减的青铜发展时期；到2021年下半年，工程机械行业进入存量博弈恶性相助的黑铁时期。

2006-2022年9月销质变换趋势

从2006年到2022年，国产物牌以及外资品牌演出了风水轮流转以及国产替换的发展史，妨碍当初，国产物牌曾经以市占率83.6%的劣势，重演了2007年以前外资品牌雄霸中国市场的销量盛会，而外资立室的市占率曾经下滑至16.4%。

2006-2022年9月国产、外资市占率变换趋势

可是，这个市占率的变换，并非一边倒一刀切的，从价格营销以及利润报答的角度，2017年并非分水岭。详尽分机型做如下合成：

全机型：2017年开始国产销量超过外资，妨碍2022年9月，全机型国产物牌以及外资品牌的市占率分说为：83.6%：16.4%

市占率-全机型

迷你机型：2015年开始国产销量残缺超过外资，妨碍2022年9月，迷你机型国产物牌以及外资品牌的市占率分说为：93.5%：6.5%

市占率-迷你机

小型机：2011年开始国产销量超过外资，妨碍2022年9月，全机型国产物牌以及外资品牌的市占率分说为：88.0%：12.0% 

市占率-小型机

中型机：2019年开始国产销量超过外资 ，妨碍2022年9月，全机型国产物牌以及外资品牌的市占率分说为：75.1%：24.9%

市占率-中型机

大型机：2019年开始国产销量超过外资，妨碍2022年9月，全机型国产物牌以及外资品牌的市占率分说为：67.2%：32.8%

市占率-大型机

轮挖：2021年开始国产销量超过外资，妨碍2022年9月，全机型国产物牌以及外资品牌的市占率分说为：76.3%：23.7% 

市占率-轮挖

据此可知，外资品牌在大型机上仍有未必劣势。在迷你机型以及小型机上的走低，有市场策略以及市盈率的思考。

近20年工程机械国内以及外资品牌各机型市占率统计表

3.工程机械发掘机外洋进口中外品牌市占率走势合成

受全天下主要经济体经济纾困政发动员，加之疫情导致全天下提供链受到破损，而同时 我国疫情防控取患上乐成，制作业工业链患上以个别运行，以及近多少年我国工程机械行业技 术水平、产品质量、研发制作、工业链降级等成果逐步呈现，2021年我国工程机械产物进口呈快捷削减态势，整年进口额一举突破 300 亿美元，达到创记实的 340 亿美元，履带 发掘机、叉车、装载机、履带起重机、非公路自装车等高技术工程机械快捷削减，实现 了我国工程机械重点产物在重点区域市场的突破。2022年我国工程机械产物进口再创增速再立异高。

2013年至2022年各月进口额及历年进口额

依据中国工程机械工业协会（CCMA）统计：我国工程机械进口 泛起贯通整年的高速削减状态，各月止累计进口额增幅均处于逐步削减态势。整机进口中主要削减的产物有:履带发掘机、叉车、装载机、履带起重机、非公路自装车、电梯及扶梯等。

在全天下主要进口指标国中，排名前九位的国家以及区域(美国、俄罗斯联邦、日本、 印度尼西亚、澳大利亚、越南、印度、菲律宾以及韩国，2021年行业进口增幅分说为:46.13%、83.12%、55.43%、139.1%、46.26%、77.65%、61.62%、102.8%以及83.31%)进口额均超过十亿美 元，上述九个国家以及区域合计占总进口额的43.9%;进口前二十个国家以及区域合计占总 进口额的66.5%。

2021年进口额前十位国家进口产物分类

依据2021-2022年中国发掘机进口销量统计表呈现，2021年发掘机进口销量中外合股的数目分说是：44797台、23630台；2022年发掘机进口销量中外合股的数目分说是：54178台、26051台。妨碍2022年9月尾，2022年9个月的进口销售总量80229已经超过2021年整年度进口销售总台量68427台。

2021-2022年9月中国发掘机进口销量统计

经由下图所示，2021年，发掘机中外合股品牌进口销售占比为：65%：35%，到2022年，中资品牌进口削减了3个点，发掘机中外合股品牌进口销售占比为：68%：32%。

2021-2022年发掘机进口销量占比月度趋势

因此，受国内市场需要大幅度削减以及全天下工程机械行业提供链复产不屈衡以及较大笔直的影响下，我国工程机械受益于国内防疫政策以及工业链晃动的劣势，享受到了这一波进口不断削减的盈利。

借用机械财经整理的2020年9月至今的发掘机月销量数据所示：进入2022年6月份后，患上益于进口的薄弱，发掘机的总销量开始止跌并上涨。发掘机的进口曾经遇上了国内的销量，这是十分了不起的，要知道在20年前，我国发掘机简直全是外国品牌，而如今咱们自己成为了他人眼里的外国品牌。

发掘机月销量走势

这一点，经由比力2021年以及2022年同期数据也可能看出：22年前三季度比照21年前三季度，进口销量同比削减71%,其中国产同比削减75%，外资同比削减62%，国产物牌具备未必劣势。这除了患上益于外洋市场昏迷外，国内主机厂在外洋的品牌及渠道力增强，浸透率降职是一个不可轻忽的因素。

2021-2022月度同比削减趋势

可是，正如“月色沾衣”公共号主理人Stan学生的点评：工程机械行业真正的挑战来自于23-24年，要看制作业厂家能不能运用外资品牌提供链充实成果在外洋市场真正建树起品牌抽象。运用产物降级换代的契机在国内市场过渡到下一阶段的配置装备部署更新需要，是最后厂商能不能跑进去的紧张。让咱们刮目相待。

以上，是法阁君依据行业数据对于工程机械行业中国品牌赶超外资品牌之路的合成。从危害对于冲的角度，工程机械行业国内市场曾经趋于饱以及，新能源以及国四排放的替换需要光阴，假如大师要危害对于冲，外洋市场浸透率降职将是国内品牌全天下化妄想的尽管之意。与此同时，面临销售下滑逾期走高，当下咱们主要使命是活下来，以是现金流捍卫战曾经打响。提请各品牌厂商及融资租赁公司，加大对于债务打点的投入，以保障资金流晃动运行，因为这是咱们牢靠过冬的保障。

（备注：本文相干数据来自CCMA等渠道，因为每一派别据统计口径未必不同，以是可能对于论断有所影响，以上统计仅供大师做趋势上的分说以及参考）

源头：法阁咨询