从恒洁卫浴品牌降级，看中国卫浴发展偏差

【建材网】改 革凋谢四十五年来，从恒中国卫浴行业历经规模化、洁卫级高 端化、浴品智能化的牌降偏差多轮刷新浪潮。作为中国卫浴行业的中国亲历者、增长者、卫浴刷新者，发展家居新国货领 军 品牌恒洁始终踏准卫浴市场发展的从恒紧张节奏，被动于引 领卫浴行业朝向高品质可不断发展的洁卫级偏差减速迈进。日前，浴品恒洁正式官宣品牌降级，牌降偏差全新的中国品牌主张，全新的卫浴品牌定位，以及全新的发展品牌抽象。站在2023年这一后疫情时期的从恒斩新节点，恒洁的品牌降级措施，也符号着其品牌外延与性命力的再度蜕变。

品牌主张的进化，重新界说对于"品质"的清晰

2023年3月，恒洁正式推出全新品牌主张"选品质，便是选生涯"，并聘用双料影后宋佳、财经作家吴晓波、妄想大咖孟也组成"恒洁品牌主张代言天团"。三位品牌主张代言人来自差此外畛域，但都同样具备分心、立异的态度，对于自身作品高要求，对于"品质"两字有着自己特意的见识，受到在圈层内外的高度认可，这也以及这次恒洁品牌降级中间机念不约而同——以"品质生涯"为中间诉求，经由全新的品牌主张及品牌相同，重新界说对于"品质"的清晰。

"选品质，便是选生涯"品牌主张的提出，也是恒洁被动拥抱新生代斲丧群体而做出的改动。随同着以Z世代为代表的新斲丧人群迭代，其生涯理念、斲丧态度、及对于品质的谋求正在履历深入的改动。为适应新世代群体泛起出的全新特色以及社交斲丧需要，恒洁从"以企业维度界说恒洁品质"的1.0主张正式降级为"以斲丧者视角界说恒洁品质"的2.0主张，将旗下产物以及服务转化为对于品质生涯态度的赫然表白。同时，以品质产物以及服务为依靠，恒洁亦将重塑斲丧者对于"品质"的期待，倡导对于生涯的态度以及价格不雅，引 领斲丧者品质生涯方式新抉择。

重塑品牌定位，从单品类向全卫空间解决妄想进阶逾越

近些年来随着代际转换以及斲丧水平的不断降职，高 端化、前置化、套系化已经逐步蜕变为家电斲丧市场的紧张风向趋势。对于中国卫浴行业而言，以前十年的研发及立异火力主要会集在智能马桶单品上，且成果斐然。而现如今，中国制作品牌借由明星单品打造爆款致胜的时期正渐行渐远。可能预料，在全屋整装定征服务崛起的浪潮下，为斲丧者提供全卫一站式解决妄想，或者将成为未来十年中国卫浴品牌的配合发力偏差，亦成为企业是否实现"第二削减曲线"困绕的紧张。

以品牌降级为契机，恒洁将被动于为斲丧者带来"全卫空间解决妄想"，以更有品质的生涯灵感着实降级中国家庭的卫浴生涯。如今，恒洁已经实现从马桶单品类，到为斲丧者提供"全卫空间解决妄想"的里程碑式逾越。配合这次品牌降级，恒洁曾经推出南海帆影、云梦怡景、栖霞藏秋、洱苍旭升、秦淮月照等多个全卫空间解决妄想。后续也将有更多各具特色，知足区别场景的解决妄想陆续亮相。尽管，智能马桶依然是恒洁主打品类，R9智能一体机等新品也将在不久的未来与广漠斲丧者碰头。

而在为斲丧者带来品质产物之外，高 效落地的低劣服务同样是恒洁实现由单品类向全卫空间解决妄想进阶逾越的紧张反对于。在当下快节奏的忙碌都市生涯中，"懒人家居"正越来越受到今世年轻人兴致。恒洁锐敏感知这一"懒"属性斲丧趋势，为品质服务给予更多兽性化的外延气息。

2022年，恒洁当先内行业中推广"恒洁闪装"智能马桶换 新服务，2小时快捷焕新，8大收费增值服务，利便斲丧者智能换 新服极速体验。2023年新春，"恒洁闪装"2.0服务全 面降级，工程师从进门到旧品作废再到新品装置到位，仅需3小时即可快捷全卫换装，解斲丧者换 新服兵临城下的同时，更扫品质卫浴降级后顾之忧。

焕新品牌抽象，加深干流斲丧人群体验共识

本次恒洁品牌焕新在以品质产物以及服务为依靠的同时，也全 面降级3.0门店抽象，打造出超级符号H，以更富暮气以及年轻态的品牌主视觉精力退场。全新的恒洁3.0门店抽象突显愈加今世、更具兽性化的体验，辅以包罗高科技、高品质以及极 致体验之寓意的超级符号H，让品牌更显年轻时尚，更添时期气息。

此番品牌抽象的降级，是恒洁被动于深 度关上与年轻斲丧者间替换互动新场域的一次各方位探究。经由修筑对于年轻群体更具排汇力以及洽感度的空间场景，并被动与之睁开双向相同，恒洁3.0门店抽象着实关注新干流斲丧人群的实际诉求以及期待，在灵感空间体验中以期告竣与更多年轻斲丧者的衔接以及共识，从精神维度知足他们对于品质生涯、品质空间的幽美向往，同时更彰显出恒洁品牌在精神价格层面的跃升。

从"智能卫浴专 家"到"全卫空间解决妄想提供者"，恒洁继2017年品牌各方位降级之后于2023年迎来再度转身，进阶品牌主张、重塑品牌定位、焕新品牌抽象。这是恒洁降职国人多元化品质卫浴生涯体验的紧张一步，也是恒洁不断耕作、迭代发展的新尽头。作为新国货卫浴代表品牌，恒洁将始终从斲丧者的实际需要登程，以家、人、产物的调以及共生为灵感源头，在打造更高品质的全卫解决妄想、更精进快捷的知心服务的同时，携手斲丧者共创使人向往的幽美品质生涯。