黑桃A策略转型：人前纯朴到眼前豪华
提及黑桃A（Armand de Brignac），人们脑海中首先掠过的型人便是多少个画面：嘻哈歌手杰斯（Jay-Z）、夜店纸醉金迷、前纯华丽贵气的眼前A酒标！品牌多少大元素粗浅夷易近心，黑桃豪华黑桃A的略转营销策略之乐成可见一斑。可是型人，黑桃A并不止步于此，前纯策略转型妄想正在睁开，眼前焦点从人前的黑桃豪华纯朴抽象转移至品牌眼前的豪华。
图片源头：www.armanddebrignac.com
黑桃A凭仗一贯秉持的略转偶像明星造势策略，操作了明星品牌香槟酒的型人市场。黑桃A本是前纯由卡蒂埃家族（Cattier Family）建树于2006年，在2014年后易主杰斯。眼前出于对于黑桃A放纵的兴致，杰斯豪掷万金买下这个品牌，乐患上一边自喝自家酒，一边患上益于这笔画算的投资。在明星品牌效应下，黑桃A的品牌价格随之水涨船高，杰斯细小的粉丝团宽泛全天下，成为了该酒斲丧市场的紧张新削减点。
黑桃A开始起身于夜店酒吧，但随着粉丝群体根基市场的关上，品牌的定位彷佛也关上了新思路。黑桃A正试图解脱其贫夷易近土豪浪费工具的旧抽象，豫备分心造酒进军高端市场。营销策略有了新的重心：从聚焦市场到真正关注瓶中物——酒自身的品质。
黑桃A的市场总监伯纳黛特·奈特（Bernadette Knight）呈现，黑桃A的分销与市场策略正豫备进入一个革命性的阶段，将会把更多的留意力放在酒的品质上，而不是隧道依附品牌所有者的粉丝群体根基，甚至是夺人眼球、使人印象深入的品牌符号。她还批注道：“黑桃A其后的斲丧群体主要在夜店，凭仗其自身能耐锋铓毕露。但如今，品牌将预设的斲丧情境扩充到了餐厅，以及与同伙小啜一杯或者是贺喜等场合。这象征着咱们的分销渠道将会患上到进一步扩充，而在这些场合，黑桃A自身的品质与其酿造工艺也会患上到更多的关注。”
奈特填补道，如今黑桃A的市场营销更着重于高端餐饮市场与低劣上乘酒行的批发，但她也招供，夜店依然是斲丧黑桃A的紧张场合。
对于黑桃A品牌的乐成，品评家们不断持有品评态度。法国《天下报》（Le Monde）品评道：“黑桃A便是不折不扣的精明营销的产物，是投契取巧的乐成，并非靠酿酒工艺实力语言。”埃西·阿维兰（Essi Avellan）是业界驰名的香槟专家以及葡萄酒巨匠，同时也是《起泡酒天下百科全书佳士患上香槟》（Christie’s World Encyclopedia of Champagne & Sparkling Wine）的编纂，他呈现“黑桃A的华而不实正如它符号性的金属酒瓶，一味媚俗谄媚，恬不知耻地凭名人效应患上到关注度。”
黑桃的刷新转型未必是段惨重的历程，闪闪发光的偶像光线着实不是说放下就放下的。黑桃A的CEO塞巴斯蒂·库奎德（Sebastien Coquard）学生则呈现：“详尽的工艺，谋求细节、妄想感与美感皆是纯朴品的严主因素，缺一不可。”由此可见，酒的品质、酿造工艺的紧张性患上到了强调。库奎德还填补道：“咱们的主要指标是酿造最佳的香槟酒。咱们接管源于香槟区的传统酿酒工艺，酿造黑桃A的贵重特酿（Prestige Cuvees），外部包装也十分富裕立异精神。而如今正是给黑桃A带来灵感、欢喜点与幽美的光阴，也是开启天下上低劣香槟酒的新纪元。”
如今，黑桃A谢世界各大驰名场合愈爆发动，比喻在纽约的诺布餐厅（Nobu）、比佛利山旅馆（Beverly Hills Hotel）、英国伦敦的阿布扎比餐厅（Hakkasan）、法国的圣詹姆士罗莱餐厅（Saint James Relais & Chateaux）与澳门的永利旅馆（Wynn）等，人们都有机缘一睹其风韵。（文/Julie）
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