特步成首个推出元宇宙数字藏品的国货行动品牌

疫情影响下的特步2021年，尽管缺赛，成首出元藏品中国跑者人数依然晃动削减。个推悦跑圈APP用户数目按年增幅16.7%，宇宙日活泼用户按年削减21.4%。数字这眼前有中国教训系统改善的国动品原因，有国家大瘦弱策略驱动的货行原因，更是特步每一位跑者谋求瘦弱生涯、奔向更好自我的成首出元藏品着十足迹。

概况正是个推察觉到这一转变，跑患上快的宇宙特步找准了新偏差。

昨日，数字已经陆续举行7年的国动品特步321跑步节这一次经由“云呼吸 跑步的滋味”这一理念与跑者相同。借重聚划算欢聚日，货行特步在天猫直播间等多个平台宣告拆穿困绕业余到公共线系列产物:新一代马拉松业余跑鞋160X3.0、特步更适应同样平凡跑步的减震旋9.0以及破风背心。宣告会前夜，特步秀出新玩法:跑鞋搭载香氛，品牌代言人同款礼盒上线。特步品牌代言人迪丽热巴在宣告会上的浅易拉伸教学以及范丞丞打卡妄想用年轻化的语言拉近了以及年轻人的距离。

“跑步的滋味”，绝不费劲的暗渡陈仓

在行动品牌宽泛形貌竞技精神，谋求速率的惯性之下，特步另辟蹊径释出了“跑步的滋味”这一品牌理念。

2016年，321跑步节的主题是“我真跑者”;2018年，主题是“怎么样跑都对于”。

悦跑圈独创人兼CEO梁峰呈现，都说疫情对于咱们的斲归咫尺产生了极大的影响，可是跑步畛域却是逆势而动。后疫情时期，不光跑步人数大幅削减，悦跑圈的用户削减了16.7%，日活用户削减了21.4%。疫情之下，更多违心跑起来的人们催生了“跑步的滋味”这一全新品牌理念。

在这次的品牌营销中，特步绕开了强输入理念的陷阱，在官博、官微以及代言人与粉丝互动中都抛出成果:“你觉患上的跑步滋味是______”，用退出感活泼气氛。在微博#跑步的滋味#话题下，浏览以及品评辩说量超2亿。

正如C·亚历山大所说的，惟独当咱们放松的时候，才有可能活气勃勃。在特步宣告的新品中，减震旋9.0最适宜公共同样平凡跑步需要。以同享单双层镂空妄想为灵感，减震旋9.0鞋底双倍缓震功能令公共跑鞋也可体验科技快感。

以前五年，特步陆续推出了X-Dynamic Foam能源巢、Reactive Coil减震旋、Air Mega气能环、ComfyCubes 柔立方、FeatherFoam騛羽科技等多项专利，以中间科技平台作为反对于。

160X3.0，国货之光不断加码

特步跑步事业部总司理吴联银在宣告会上呈现，160X从1.0、2.0到3.0，1.0可能称之为横空诞生，是国内最先碳板鞋的体育品牌之一，而且取患了跑友的宽泛认可。2.0再上高楼，颜值有很大降职，辅助业余运发动以及精英跑者发现良多好成果，深受兴致，一鞋难求。明天宣告的3.0，叫姗姗来迟。

这并非品牌方的凡尔赛，看各大马拉松角逐中跑进前三小时的“王者”穿的是甚么品牌，即可窥见跑鞋品牌的市占率以及浸透率。在2021年中国马拉松百强榜单，前10名中，有7名衣着特步160X系列跑鞋。女子前100名中，160X系列占有25名，女子前100名中，160X系列占有14席。2021年推出的160X2.0系列横扫权威杂志《跑者天下》多个奖项，并予以特步“国货之光”的未必。

市场不断关注160X3.0的妨碍，对于特步在竞速畛域的不断发力有颇多期待。有“全马最快310男子”马拉松运发动特维斯在对于160X3.0的上脚测评中呈现，第一印象是轻量上陆续了160X2.0的劣势，186g的重量在泛滥碳板跑鞋中是其中魁首。但减重与加厚并行，前掌厚度、后跟高度、转动式增长碳板厚度均有削减。特维斯呈现较前一代最大区别是更以及顺的脚感令娴静性降职，更重大把握。

加厚以及减重双重并行主要归功于双层能源巢PB中底科技以及转动式增长碳板，在轻量以及回弹之中令缓震增长系统能短缺助力跑者。2021年8月，160X3.0开始跑者测试，总共履历了三个版本的调整，每一个版本有30位以上全马330之内跑者每一人妨碍超过300km测试。

从最新宣告的2021年特步财报看，主品牌研发投入2.23亿元，同比削减5.19%。从2017年以来，主品牌研发投入占支出比重不断在2.5%以上。

特步总体董事局主席兼CEO丁水波在宣告会上呈现，160X1.0、2.0是陪着至多中鼎祚发动取患上冠军的跑鞋，愿望3.0能助力中鼎祚发动取患上更好的成果。

悦跑圈独创人兼CEO梁峰呈现，统计了悦跑圈鞋库中每一双跑鞋的总跑步次数，发如今最受跑者招待的国产物牌TOP10中，160X1.0、160X2.0、160XPRO全副都上榜，160X2.0还分说占有了男女榜的冠军，假如说只是一双鞋受到广漠跑者的招待是无心偶尔，那末一个系列都被跑者认可，确凿是一件十分了不起的事件。

值患上留意的是，160X3.0在宣告会后于天猫旗舰店首发550双，定价999元，较160X2.0无提价。其中160X3.0礼盒装在10秒内售罄。

160X-Metaverse横空诞生，跑步元宇宙开启

宣告会上一起宣告的尚有特步首款数字藏品“160X-Metaverse”，在【步星云-特步民间数字藏品商城】平台宣举报售321份，寓意特步陆续举行了七年的321跑步节，宣告后70分钟售罄。以160X作为数字典藏品的灵感，是衔接所有热衷跑步、热衷生涯、向往未来的人们下一个前沿与交互生态。

产物信息呈现，160X-Metaverse 为321位以及咱们首先进驻跑步元宇宙的“元居夷易近”而创作。元居夷易近们是这个宇宙的先驱，他们在这里备受恭顺与厚遇。每一个号码，身份都不够为奇。享有特权，在详情通畅无阻，所有行动都有优先讲话权以及退出权。在未来，“元居夷易近”将取患上更多潜在福利。

特步跑步事业部总司理吴联银呈现，160X-Metaverse是特步第一个数字产物，也是特步第一次试验进入伪造畛域，这也象征着，特步成为国内第一家开启跑步元宇宙的行动用品品牌。

用业余动员公共，陪同跑者体味生涯，概况正是“跑步专家”放松上阵，退出头部之争的制胜废物。