不断妨碍品牌教训 康徒弟饮用水作育“行动补水”新生代

大学开学，又到了一年一度“关爱”大学生的不断光阴。军训防晒、妨碍补水；退学必备好物推荐；孩子与怙恃的品牌第一次别离……这些话题层出不穷。新生们不光是教训社会话题的主角，祖国未来的康徒花朵；更是品牌们渴求的“掌上明珠”。

品牌主为甚么兴致大学生群体？

大学生涯是迈向社会的第一步。良多新生第一次住校，用水比照于高中生涯具备了更多的作育总体空隙光阴以及自主抉择权。他们除了学习之外，新生也开始第一次关注到自己的行动补水生涯——去试验自己兴致的事儿、购买自己兴致的不断工具。大学生阶段，妨碍也是品牌他们开始建树起品牌意见的阶段。拿同样平凡饮水这件事件来说：比照于初高中阶段，教训大学生们越来越有瘦弱意见，对于饮用水的品质要求也越来越高，良多人会购买便携的清白水妨碍饮用。特意是军训、篮球、足球、跑步等行动场景，是大学生饮水的高频斲丧场景；便携、容量适中的包装水成为大学生们的首选。

《2018中国大学生网络生态以及斲丧行动陈说》呈现，2018年，中国高校校园市场总规模达到9449.98亿元，挨近万亿规模。也便是说，捉住大学生群体，便是捉住了未来的市场主力。而有些品牌在关注大学生群体方面，走患上愈加靠前：好比康徒弟饮用水就将品牌教训前置，从青少年开始妨碍品牌作育，抢占他们的心智。

聚焦青少年群体 康徒弟饮用水作育“行动补水”新生代

正是意见到品牌教训前置的紧张性，康徒弟饮用水在往年炎天举行了一系枚行动，经由好玩幽默的方式，聚焦青少年群体。好比：2019康徒弟饮用水Jr. NBA大咖青训营，聚焦10岁至16岁青少年篮球喜爱者，在广州、成都、上海、杭州、北京五所都市举行，每一个都市都市聘用NBA篮球大咖助力，让孩子们近距离打仗业余顶级篮球磨炼教训。康徒弟百大同盟磨炼营则聚焦于00后，针对于13到17岁年纪段的青少年，为青少年们提供业余教训，传授篮球能耐、角逐履历以及磨炼方式等，为他们提供了业余的行动园地装备以及补水提供，辐射了天下主要区域。

经由这些行动，康徒弟饮用水在业余行动场景中与青少年们做了深入相同，一方面建树了品牌“行动补水”的抽象，使青少年们在行动的场景下，可能被动想到品牌；另一方面经由助力篮球妄图与青少年们建树了激情分割。并行不悖，康徒弟饮用水迅速抢占了青少年们的心智。

传递“迷信补水”常识，推出1L装规格  康水瞄准年轻人需要做不断相同

抢占青少年心智只是康徒弟饮用水品牌教训的第一步，面临兴致别致的青年一代，还需要与他们做不断的相同。好比针对于大学生群体，康徒弟饮用水被动助力新生军训，在大学生进入校园的第一光阴与他们妨碍相同，传递迷信补水常识，叫醒他们的品牌影像，不断深入放心补水的品牌理念。这种不断的相同，使康徒弟饮用水更重大成为年轻一代生前途程中的补水首选，陪同他们到大学、甚至人生的更多阶段。

此外，康徒弟饮用水在明天6月还推出了1L装的产物，知足斲丧者在军训、篮球、足球、跑步等行动场景下，少许补水的需要。同时1L装仍连结在2元，加量不加价。近期，康徒弟饮用水又推出了NBA相助款1L装传奇瓶，精确谄媚年轻人以及NBA球迷的斲丧诉求。1L装产物的推出，也是在被动突破行业惯性脑子，被动求变填补行业空缺，用新产物重新“教训”市场，开拓了全新的赛道。

值患上关注的是，在往年1月15日，品牌评级权威机构Chnbrand宣告的2019年（第五届）中国主顾推荐度指数（C-NPS）品牌排名以及合成陈说中，康徒弟瓶装水是推荐度排行榜的前三品牌，调研数据呈现越来越多的斲丧者愿动向身旁人推荐康徒弟饮用水。而且依据最新尼尔森数据，康徒弟饮用水在包装水市场8月份占有率环比降职了0.4个百分点，总体占比不断回升。这与康徒弟饮用水推出1L装的策略密不可份。

在一劳永逸的今世社会，品牌作育是一项临时的系统工程。面临大学生青年一代，康徒弟饮用水的作育策略为咱们提供了一种参考。未来若何，让咱们刮目相待！