CTE快讯：德国百年玩具品牌Steiff史戴芙加码中国市场

　　中国玩具以及婴童用品协会（简称中国玩协）主理的讯德第二十一届CTE中国玩具展、CLE中国授权展、国百CKE中国婴童用品展、年玩CPE中国幼教展（简称中国玩协四展）将于2023年10月17-19日在上海新国内博览中间举行。具品加码展览面积达23万平方米，史市场拆穿困绕17个展馆，戴芙预计将排汇2500+国内外玩具、中国品牌授权、讯德婴童用品、国百托幼教企业，年玩携2200+正版IP、具品加码5000+品牌、史市场50万+产物参展。戴芙

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　　Steiff史戴芙于1880年在德国建树，中国至今已经有140多年历史。讯德作为天下上具备收藏价格的泰迪熊品牌之一，Steiff史戴芙随同近些年来市场毛绒玩具斲丧热潮不断立异求变。中国玩协全媒体中间编纂近期专访Steiff史戴芙公司 CEO Frank Rheinboldt学生，他首度果然Steiff史戴芙行将在中国建树合股公司、启用新保税仓以及新的价格策略等一系摆列措，以期进一步扩充在中国的市场份额。

　　作为泰迪熊畛域的后行者，Steiff史戴芙凝聚了“德国制作”的随任意便、谋求涣散精神，140余年历史中秉持别致的立异、涣散的工艺、高品质的材质、纯手工匠心制作，始终连结提供高品质收藏级产物。

　　Steiff史戴芙也会随着时期变换以及斲丧潮水不断充实以及美满产物系列，为每一个年纪段的斲丧者提供适应他们的产物。“咱们的产物开辟在保存传统工艺同时，正在注入更多今世以及前瞻性的妄想。无论哪一个群体，都能在Steiff史戴芙产物系统中找到激情散漫点。”Frank Rheinboldt呈现。

　　比喻，好同伙系列（Steiff Friends）毛绒玩具，接管超柔软的面料以及今世气焰妄想。原创系列（Steiff Original）的妄想对于大型人造动物的细节给以了关注，令抽象传神的大型动物玩偶愈加有目共睹。

　　百年过往，Steiff史戴芙的品牌意思早已经再也不是一只玩偶，个别值患上纪念的人、事、物、地，都成为妄想泰迪熊的源头，由此而来的收藏系列（Steiff Collector）每一年泛起种种新品，每一只限量版收藏品都有着各自的特色或者非凡的意思。

　　除了此之外，Steiff史戴芙还打造了全新今世主题的IP联名作品，如Steiff Rocks！旨在致敬天下的音乐家们，先后与皇后乐队、艾尔顿·约翰、滚石乐队相助开辟了联名产物，往年年尾，Steiff史戴芙还会推出让乐迷们万众期待的甲壳虫乐队联名泰迪熊。

　　“在不偏离咱们的中间策略的条件下，咱们在产物开辟中将呈现出大的灵便性以及适应性，以应答区别市场的新特色以及需要变换。同样，在加码中国市场方面，Steiff史戴芙在外乡市场以及斲丧需要上妨碍了少许的深入钻研。”Frank Rheinboldt说。

　　在Frank Rheinboldt看来，Steiff史戴芙在中国的指标斲丧者主要源于四类：婴儿以及儿童的怙恃或者家庭成员、童心未泯的年轻人、奉送礼物的需要者、收藏喜爱者。

　　因此，为了快捷关上中国市场，Steiff史戴芙基于对于客户需要以及审美的审核，找到了与中国文化散漫的切入点，推出十二生肖系列产物，知足国内斲丧者对于玩具的需要。

　　推出中国市场限度新品眼前，正是Steiff史戴芙对于中国市场远景的看好。步入下半年，Steiff史戴芙将以更鼎力度加速在中国市场的发展。

　　“中国是一个大的、弥漫精力的、快捷变换的市场。随着中国家庭支出的不断削减，人们期待着患上到更低劣的产物以及更利便的服务。”Frank Rheinboldt呈现，中国斲丧者的生涯方式正在走向深度数字化，毛绒玩具的成年人斲丧群体正在快捷削减，新一代年轻人加倍关注自己的脸色以及激情价格的知足，这些趋势都影响着Steiff史戴芙在中国市场的产物研发、渠道妄想、品牌转达等策略。

　　据Frank Rheinboldt介绍，Steiff史戴芙不断发力中国市场的便是建树合股公司，以更间接深入的方式投入中国市场经营。“Steiff史戴芙与美最时Melchers总体曾经睁开临时策略相助，授权美最时商业（北京）有限公司作为Steiff在中国的销售与营销中间。”散漫Steiff史戴芙的品牌履历以及美最时Melchers在中国市场的经营履历，为Steiff史戴芙在中国关上新的增长空间。Frank Rheinboldt泄露，未来还将散漫产物定位以及中国市场行情，提供新的价格系统。

　　在销售渠道的抉择上，Steiff史戴芙也有清晰的着重点。Frank Rheinboldt觉患上，电商行业在中国曾经发展成熟，无论市场规模仍是受招待水平都居高不下，因此，Steiff史戴芙在中国的中间销售渠道聚焦电商或者社交平台，当初，Steiff史戴芙已经在微信、微博、小红书、抖音以及其余主要社交媒体平台上重新推出了名为“Steiff（史戴芙）1880”的民间账号，未来这里也将成为其营销主阵地。

　　在线下，Steiff史戴芙将不断开拓批发渠道以及品牌专卖店，“基于Steiff史戴芙在各地市场的传统玩具店、生涯方式店、礼物店以及书店积攒的少许乐成履历，这些传统渠道同样也将成为咱们在中国市场的机缘。”Frank Rheinboldt称，当初在中国市场线下妄想的主要指标是以及中间二线都市打造有品质的门店，在详尽择址方面，将瞄定具备泛滥年轻人以及家庭用户的中间商圈。

　　尽管Steiff史戴芙品牌已经有超百年历史，但在营销立异上不断走在，与迪士尼乐园、华尔道夫旅馆、星巴克等符号性品牌的协作业务曾经一度使人眼前目今一亮，妨碍当初，Steiff史戴芙已经以及泛滥品牌推出了“加萌”联名产物，时尚高奢、生涯方式、先锋潮水、典型IP等群集在Steiff史戴芙毛茸茸的玩偶身上，碰撞出种种火花，患上到了天下收藏家的兴致与追捧。

　　Tiffany&Co.x Steiff

　　Frank Rheinboldt泄露，Steiff史戴芙连结多元化的营业拓展，更多使人恐慌的相助名目正在增长中，这将扩充在中国的品牌声量，助力销售功勋的降职。

　　1904年，为了防御剽窃以及仿造，Steiff史戴芙玩偶的左耳上削减了金色耳扣的妄想，作为Steiff史戴芙家族血统的符号，如今曾经成为品牌不可分割的象征性符号。百年多来，“耳标”不断期表着品质高，别致的发现力，同时，也象征着产物经由了品质操作。

　　据Frank Rheinboldt介绍，除了收藏系列在德外洋乡加工斲丧之外，Steiff史戴芙毛绒玩具加工斲丧主要来自此外国家，为了实现产物品控，这些产物从各产区运回德国，在德国实现品质认证，打上“耳标”之后，才会销往天下各地。对于这个百年品牌来说，品质认证关键意思严正。

　　为了减速在中国甚至全部亚洲市场的流转，2023年5月，Steiff史戴芙在上海的新仓储以及配送货仓开始启用，削减了对于中国市场需要的反对于。除了此之外，Steiff史戴芙在上海自建的保税货仓也将于8月歇业。

　　与此同时，来自德国总部提供链的相干使命职员也将把品控的整套系统以及配置装备部署带到上海，对于上外洋地员工妨碍质检以及打耳标的培训，以确保从上海保税仓流转进来的产物资量，防御牌号被窃取。Frank Rheinboldt泄露，除了德国总部之外，当初，上海是市场上被给予了这项职能的区域。

　　“咱们之以是在上海建树保税仓，也是为了不便拆穿困绕全部亚洲市场的需要，未来上海保税仓将饰演亚洲货物流转关键的紧张脚色，在这里经由质检打上耳标之后的产物，将会调配到韩国、日本、澳大利亚等国家以及区域。”Frank Rheinboldt觉患上，这将在很洪流平上延迟货期，降职产物的流转功能，并进一步优化老本支出。

　　据悉，往年Steiff史戴芙还将分说在北京以及上海会建树销售以及营销团队，“减速外乡化的一系摆列措都源于咱们对于中国市场未来发展的定夺，这也是Steiff史戴芙历程中至关紧张的必经蹊径。”Frank Rheinboldt说。