抖音电商2024年GMV指标是4万亿，十分挨近拼多多

作者|王毓婵 李晓霞

有挨近抖音电商的抖音电商多多人士向36氪独家泄露称，2023年，指标抖音电商的分挨商品交易总额（GMV）约莫为2.7万亿，2024年的近拼GMV指标则是4万亿，涨幅挨近50%。抖音电商多多

36氪就此求证了抖音方面，指标对于方呈现不予回应。分挨

2023年，近拼阿里巴巴整年GMV为7.2万亿，抖音电商多多而拼多多GMV则是指标4.05万亿。这象征着，分挨抖音电商往年的近拼指标曾经十分挨近拼多多去年的成果。

往年2月，抖音电商多多《晚点LatePost》报道称，指标抖音电商2023年GMV为2.2万亿左右，分挨往年指标则是3万亿。但抖音电商相干负责人认可了这些数据的着实性。

36氪的信源呈现，“2.2万亿”的说法，不合计商品卡所带来的贡献，实际最终成果是2.7万亿。以及，“3万亿的指标”也是抖音电商对于外的说法，实际上外部指标是4万亿。

在抖音当地生涯营业，也曾经有相似的“虚实指标”泛起。2023年初，曾经有少许媒体报道称，抖音生涯服务2023年的GMV指标是1500亿，但同年2月尾，《晚点LatePost》报道称，1500亿是抖音“愿望给对于手的印象”，真正的GMV指标是挨近4000亿。不外，这一说法同样被抖音生涯服务相干负责人的认可。

对于标拼多多之后，抖音电商愈加分心于降职自己的高价相助能耐，这一点在2024年的呈现愈加清晰。这也不难清晰，抖音电商的相助对于手拼多多、阿里巴巴与京东，都曾经贯彻了高价相助的策略。

5月22日，据亿邦能源音讯，克日，抖音电商正在小规模内测“被动改价”功能，该功能反对于商家拜托平台依据市场状态，参考平台的倡导价，在商家设定的条件畛域内实现改价，为斲丧者提供更有价格相助力的商品。2024年以来，在抖音电商外部，所有商品都市被打上价格标签，比彷佛款高价、同款高价、全网高价等。

除了打高价战争外，抖音电商也在内容场挨近下限的同时，追寻货架场的增量。

往年3月，抖音上线了一款名为“抖音商城版”的APP，这是抖音电商在主站APP外，初次推出自力的电商购物平台。在抖音商城版APP，用户可实现搜查商品、比对于价格、下单购买、魔难物流、售后服务等残缺的电商平台购物体验。

抖音电商相干负责人呈现：“咱们审核到全副用户在被动购物方面存在着发达的需要，为了更好地服务这些用户，抖音电商上线抖音商城版，辅助这些用户发现优价好物、不便打点定单。”

同光阴，抖音电商所对于标的工具拼多多，依然连结着刷新市场预期的削减速率。往年一季度，拼多多营收削减131%，至868.1亿元国夷易近币；净利润同比增202%，至306.0亿元国夷易近币；交易服务支出增327%，至443.6亿美元。这曾经是拼多多功勋陆续第五个季度超过市场预期。

当初，抖音的日活泼用户数（DAU）约8亿。而在去年双十一当天，拼多多的DAU在购物节的非凡状态下，峰值是3.98亿。平凡状态下，抖音的DAU可能晃动连结在拼多多2倍的水平。